第301题

品牌按照（  ）分类，分为制造商品牌和中间商品牌。

A.市场地位

B.价值指向

C.使用主体

D.生命周期

参考答案：C

解析：

本题考查品牌的类型。

品牌按照使用主体分类，分为制造商品牌和中间商品牌。

按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌；

按价值指向分类分为功能价值品牌和精神价值品牌。

按生命周期分类有新品牌、上升品牌、成熟品牌和衰退品牌。

故此题正确答案为C。

第302题

将品牌划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌的依据是（　　）。

A.辐射区域

B.市场地位

C.生命周期

D.价值指向

参考答案：B

解析：

本题考查品牌的类型。

按市场地位分类，品牌有领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。

故此题正确答案为B。

【思路点拨】

品牌的类型：

（1）按照辐射区域分类：区域品牌、国内品牌、国际品牌

（2）按照市场地位分类：领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌

（3）按生命周期分类：新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌

（4）按价值指向分类：功能价值品牌、精神价值品牌

（5）按使用主体分类：制造商品牌和中间商品牌

（6）按不同用途分类：生产资料品牌和生活资料品牌

（7）按价格定位分类：普通品牌（大众品牌）、高档品牌、奢侈品牌

（8）按不同属性分类：产品品牌、企业品牌、组织品牌

（9）按知名度分类：驰名商标、著名商标、名牌产品、优质产品、合格产品、不合格产品

（10）按所处行业分类：汽车行业、电器行业、餐饮行业等。

第303题

品牌中，“李宁”“康佳”等属于（　　）。

A.品牌符号

B.品牌名称

C.品牌字体

D.品牌标志

参考答案：B

解析：

本题考查品牌的组成。

品牌是由品牌名称和品牌标志组成的。其中品牌名称即可用语言表达的部分，比如“李宁”“康佳”。其它选项为干扰项。

故此题正确答案为B。

第304题

在大卫．艾克提出的品牌资产的“五星"概念模型中，品牌资产包括（  ）。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌认知度

D.品牌联想度

E.品牌整合度

参考答案：ACD

解析：

本题考点为第3章品牌资产的五星概念模型。

本题考点为第3章品牌资产的五星概念模型。品牌资产的五星模型包括品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌其他资产。故选ACD。

故选ACD。

第305题

在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，整体印象称为（ ）。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

参考答案：A

解析：

此题考查对品牌认知度的理解。

大卫 •艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型包括：①品牌知名度；②品牌联想度；③品牌忠诚度；④品牌认知度；⑤品牌其他资产。其中，品牌认知度是指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

故此题正确答案为A。

第306题

品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态，即达到了（　　）阶段。

A.无知名度

B.提示知名度

C.未提示知名度

D.顶端知名度

参考答案：D

解析：

本题考查品牌资产。

当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态，即达到了顶端知名度阶段。

故此题正确答案为D。

【思路点拨】

品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

（1）无知名度，即消费者对品牌没有任何印象。

（2）提示知名度，即消费者经过提示或暗示之后，可能记忆起某品牌。

（3）未提示知名度，即消费者在无提示的情况下能主动想起某品牌。

（4）顶端知名度，即消费者在没有任何提示的情况下第一个想到或脱口而出的品牌。当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时,就达到了顶端知名度，这也是品牌知名度的最佳状态。数据显示,这一阶段的品牌往往是消费者指定购买的品牌。

第307题

在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，品牌资产不包括(    )。

A.品牌忠诚度

B.品牌满意度

C.品牌知名度

D.品牌联想度

参考答案：B

解析：

本题考查品牌资产。

品牌资产的五星模型，包括品牌知名度.品牌认知度.品牌联想度.品牌忠诚度和品牌其他资产。

故此题正确答案为B。

第308题

在大卫﹒艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（   ）。

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

参考答案：D

解析：

本题考查品牌资产。

品牌资产的“五星”模型。其中“品牌知名度”是指消费者对一个品牌的记忆程度，可知符合题目所述，故选D。

品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征，消费者利益，使用场合，产地，人物，个性等等的人格化描述。

故此题正确答案为D。

第309题

企业所有的产品使用同一个品牌，这个策略属于（  ）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称与个别品牌并用策略

参考答案：B

解析：

本题考查家族品牌战略。

A项个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。

B项统一品牌策略，即企业所有的产品使用同一个品牌。故正确。

C项分类家族品牌策略是同产品进行分类、分档次，例如森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，工薪族男女鞋定为“好人缘”。

D项企业名称与个别品牌并用策略，指在每一品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。

故此题正确答案为B。

【思路点拨】

企业所有的产品使用同一个品牌，即统一品牌。

还需注意分类家族品牌策略和个别品牌策略的区分。

分类家族品牌策略是同种产品进行分类、分档次。个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。

第310题

企业将现有成功的品牌名称使用到新产品上，包括新包装、新规格和新式样等，这属于（ ）。

A.品牌有无决策

B.品牌延伸决策

C.家族品牌决策

D.品牌重新定位决策

参考答案：B

解析：

本题考查品牌战略。

品牌延伸决策即企业将现有成功的品牌名称使用到新产品上，包括新包装、新规格和新式样等。家族品牌决策即企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同的品牌名称。一个品牌在市场上长久使用，消费者就会失去新鲜感；或者当一种相似产品出现之后，消费者可能转移消费，使本企业的产品销量下降，这就要求企业对原有品牌进行重新定位。

故此题正确答案为B。

第311题

企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌，这属于（  ）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称与个别品牌并用策略

参考答案：A

解析：

本题考查品牌战略。

个别品牌策略，即企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。故A正确。

统一品牌策略，即企业所有的产品使用同一个品牌。

分类家族品牌策略，即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。

企业名称与个别品牌并用策略，即在每一个品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。

故此题正确答案为A。

第312题

某电视机品牌同时经营“*星”和“*月”两个相互竞争的品牌，这种品牌策略属于（   ）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.多品牌决策

参考答案：D

解析：

本题考查多品牌决策。

多品牌决策是指，企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。电视机品牌同时经营“*星”和“*月”两个相互竞争的品牌，属于多品牌决策。

分类家族品牌策略是同产品进行分类、分档次，例如森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，工薪族男女鞋定为“好人缘”。

个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。

统一品牌策略，即企业所有的产品使用同一个品牌。

故此题选D。

第313题

分销渠道作为市场营销渠道的一部分，包括（  ）。

A.金融商

B.中间商

C.辅助商

D.供应商

E.消费者

参考答案：BE

解析：

此题考查分销渠道的概念。

分销渠道通常是指促使某种商品和服务经由市场交换过程，顺利地转移给消费者（用户）消费使用的一整套相互依存的组织，包括生产者、中间商(批发商、零售商、代理商)和最终消费者。

故此题正确答案为BE。

第314题

下列属于分销渠道成员的是（  ）。

A.生产者

B.中间商

C.广告代理机构

D.最终消费者

E.金融机构

参考答案：ABD

解析：

本题考查分销渠道。

分销渠道包括生产者、中间商、消费者。

广告代理机构和金融机构属于市场营销渠道，但不属于分销渠道。

故此题正确答案为ABD。

【思路点拨】

市场营销渠道包含分销渠道，而分销渠道只是市场营销渠道的一部分

第315题

下列组织或个人中，不属于分销渠道成员的是（  ）。

A.物流企业

B.生产者

C.中间商

D.消费者

参考答案：A

解析：

本题考查渠道管理概述中市场营销渠道与分销渠道的区别。

分销渠道的成员包括：生产者、中间商（如：批发商、零售商、代理商）、最终消费者，而物流企业属于市场营销渠道成员中辅助商的类型，

故选A。

【思路点拨】

注意本题问的是不属于分销渠道成员的。

第316题

在分销渠道管理的目标中，（   ）是反映企业发展状况的基本指标。

A.市场占有率

B.净资产收益率

C.利润额

D.销售增长额

参考答案：D

解析：

本题考查分销渠道管理目标。

销售增长额是反映企业发展状况的基本指标，故选D。A选项，市场占有率是反映企业营销能力的指标，故错误；B选项，分销渠道管理不涉及该项指标，故错误；C选项，利润额反映企业的经营状况，故错误。

【思路点拨】

分销渠道管理的目标有3个，每一项反映的内容不一样。可理解记忆。

市场占有率反映的是企业营销能力，占有率高的代表营销能力强。

利润额反映企业经营状况的好坏，利润额越高，代表经营的越好。

销售增长额反映企业发展状况，销售增长额越多发展的越好。

第317题

分销渠道管理的任务有（）

A.解决渠道冲突

B.制定分销目标

C.建设分销渠道

D.确保利润额

E.监测分销效率

参考答案：ABE

解析：

考查第4章分销渠道管理目标和任务。

分销渠道管理是指根据分销渠道的基本职能和性质开展的活动。其主要任务有：提出并制定分销目标；监测分销效率;协调渠道成员关系，解决渠道冲突；促进商品销售；修改和重建分销渠道。

故本题正确选项为ABE。

第318题

（  ）是反映企业发展状况的基本指标。

A.销售增长额目标

B.市场占有率目标

C.利润额目标

D.分销管理目标

参考答案：A

解析：

本题考查分销渠道管理目标。

销售增长额是反映企业发展状况的基本指标，故选A。B选项，市场占有率是反映企业营销能力的指标，故错误；C选项，利润额反映企业的经营状况，故错误。D选项，分销渠道管理不涉及该项指标，故错误；

【思路点拨】

分销渠道管理的目标有3个，每一项反映的内容不一样。可理解记忆。

市场占有率反映的是企业营销能力，占有率高的代表营销能力强。

利润额反映企业经营状况的好坏，利润额越高，代表经营的越好。

销售增长额反映企业发展状况，销售增长额越多发展的越好。

第319题

分销渠道管理的目标包括（  ）。

A.利润额

B.存货周转率

C.市场占有率

D.销售增长额

E.流动比率

参考答案：ACD

解析：

本题考查渠道管理概述中分销渠道管理目标。

分销渠道管理目标一般包括：市场占有率、利润额、销售增长额。

故此题正确答案为ACD。

第320题

关于渠道运营管理的说法，错误的有（  ）。

A.分销渠道管理目标包括利润额、销售增长率等

B.家用电器属于消费品中的选购品

C.工业品市场需求弹性大，顾客集中稳定

D.广告、电视、咨询属于脑刺激处理服务

E.法律战略表现为“请按照我希望的去做”

参考答案：ACE

解析：

本题考查渠道管理。

分销渠道管理目标包括利润额、销售增长额等，故A项错误；工业品市场需求弹性小，顾客集中稳定，故C项错误；法律战略表现为“你必须按照我说的去做，因为从某种意义讲，你已经同意这样做了”，故E项错误。

故此题正确答案为ACE。