中级经济师《工商管理专业知识与实务》题库（1057题）

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企业所有的产品使用同一个品牌，这个策略属于（  ）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.分类家族品牌策略

D.企业名称与个别品牌并用策略

知识点：第3章 市场营销与品牌管理

参考答案：B

解析：

本题考查家族品牌战略。

A项个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。

B项统一品牌策略，即企业所有的产品使用同一个品牌。故正确。

C项分类家族品牌策略是同产品进行分类、分档次，例如森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，工薪族男女鞋定为“好人缘”。

D项企业名称与个别品牌并用策略，指在每一品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品的特点。

故此题正确答案为B。

【思路点拨】

企业所有的产品使用同一个品牌，即统一品牌。

还需注意分类家族品牌策略和个别品牌策略的区分。

分类家族品牌策略是同种产品进行分类、分档次。个别品牌策略针对的是不同类型的产品，分别起不同的名字。