第261题

企业拥有的不同产品线的数目叫做（   ）。

A.产品组合宽度

B.产品组合的长度

C.产品组合的深度

D.产品项目

参考答案：A

解析：

本题考查产品组合宽度的定义。

产品组合宽度：指企业所经营的不同产品线的数量产品组合长度：指产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合深度：指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。产品组合关联度：指企业的各条产品线在最终使用，生产条件，分销渠道等方面的密切相关程度。

故此题正确答案为A。

第262题

某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为(  )

A.2

B.3

C.4

D.11

参考答案：D

解析：

本题考查产品组合策略。

其中产品组合的长度是指: 产品组合中所包含的产品项目的总数,因此该企业的产品组合长度=2+4+5=11.组合的宽度指企业所经营的不同产品线的数量,该企业生产的有洗衣机、电冰箱和空调，因此组合宽度是3。

故，此题正确答案为D。

第263题

新产品上市后，甲企业产品组合的宽度为(  )。,

A.3

B.4

C.6

D.5

参考答案：B

解析：

本题考点为第3章产品组合的宽度。

产品组合的宽度是指产品线的数量。甲企业生产牙膏、香皂、纸巾，还有新产品洗发水，一共有4条产品线，故宽度是4。

故本题正确选项为B。

第264题

甲企业采用的产品组合策略为(  )。

A.缩减产品组合策略

B.产品线现代化策略

C.产品线延伸策略

D.扩大产品组合策略

参考答案：CD

解析：

本题考点为第3章产品组合策略。

该企业决定推出一种高档牙膏，即属于产品线延伸策略；该企业经营牙膏、香皂、纸巾三类产品，又推出新产品洗发水，由3种产品扩大为4种产品的生产，属于扩大产品组合策略。

故本题正确选项为CD。

第265题

根据成本加成定价法，甲企业除菌香皂的单价为(  )元。

A.5.8

B.3.6

C.8.2

D.9.6

参考答案：D

解析：

本题考点为第3章成本加成定价法。

根据公式，得=3+200÷40=8元。再根据公式=8×（1+20%）=9.6元。

故本题正确选项为D。

第266题

甲企业采用的促销策略为(  )。

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

参考答案：ACD

解析：

本题考点为第3章促销策略。

该企业通过电视、网络投放大量商品广告，属于促销中的广告策略；在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演，属于销售促进策略；并且派出营销人员，向经销商和消费者推介新产品，属于人员推销策略。

故本题正确选项为ACD。

第267题

企业经营的产品线中每种产品有多少花色品种、规格等，是指产品组合的（   ）。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

参考答案：C

解析：

本题考查产品组合策略。

企业的产品组合包括四个维度：宽度、长度、深度和关联度。

A产品组合的宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。

B产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数。

C产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等，故选C。

D产品组合的关联度是指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。

故，此题正确答案为C。

【思路点拨】

第268题

（   ）是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。

A.产品线

B.产品项目

C.产品组合

D.产品

参考答案：C

解析：

本题考查产品组合策略。

产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。产品线是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。产品则是企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。

故此题正确答案为C。

第269题

某手机制造企业多年来致力于中低端市场，为应对竞争，该企业调整产品组合.推出面向高端客户的手机产品，并进入打印机行业，该企业采用的产品经营策略有( )。

A.减少产品组合策略

B.产品线现代化策略

C.扩大产品组合策略

D.产品线延伸策略

E.产品线集中化策略

参考答案：CD

解析：

本题考查产品组合策略。

该手机制造企业推出面向高端客户的手机产品，属于产品线延伸策略，并进入打印机行业，属于扩大产品线组合策略。所以CD正确。

产品组合的策略中没有产品线集中策略，故E错误。该企业是产品线延伸，不是缩减产品组合，故A错误。产品线现代化策略是强调把现代科学技术应用到生产过程中，题目中也没有体现，故B错误。

故本题正确答案为CD。

【思路点拨】

产品组合的策略：
（1）扩大产品组合策略。包括增加产品组合的宽度、长度及深度。
（2）缩减产品组合策略。包括减少产品组合的宽度、长度和深度。
（3）产品线延伸策略。三种做法：向上延伸、向下延伸和双向延伸。
①向上延伸：在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。
②向下延伸：在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产。
③双向延伸：在原有档次的基础上，既增加高档产品的生产，又增加低档产品的生产。
（4）产品线现代化策略。强调把现代科学技术应用到生产过程中去，要求对产品线实行现代化改造，如设备更新等。

第270题

某企业在原有产品档次的基础上增加高档产品的生产，此种产品组合策略属于（）

A.向上延伸策略

B.向下延伸策略

C.双向延伸策略

D.混合延伸策略

参考答案：A

解析：

此题考查对产品线延伸策略的理解。

产品线延伸策略的具体做法包括：①向上延伸 ，即在企业原有产品档次的基础上增加髙档产品的生产；②向下延伸，即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产；③双向延伸，即在企业原有档次的基础上，既增加高档产品的生产，又增加低档产品的生产。

故此题正确答案为A。

第271题

某企业生产4种产品，每种产品下分别有3个、5个、2个、6个品牌，该企业的产品组合长度为（ ）。

A.4

B.6

C.14

D.16

参考答案：D

解析：

此题考查产品组合的长度。

产品组合的四个维度包括宽度（产品种类）、深度（每种产品的项目数）、长度（全部产品种类的项目总数）和关联度。依据题干数据，该企业的产品组合长度为 3+5+2+6=16。 

故此题正确答案为D。

第272题

对企业定价影响较大的因素包括(　　)。

A.市场供给

B.市场需求

C.市场竞争

D.成本

E.销售渠道

参考答案：BCD

解析：

本题考查影响产品定价的因素。

对企业定价影响较大的因素主要有：市场需求、成本、市场竞争。

在市场经济条件下，市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素，市场需求影响企业产品价格的上限；成本因素构成了企业产品价格的下限，在正常情况下企业不可能将自己的产品价格定得低于成本；企业产品价格在由成本和消费者感知价值所构成的区间内，价格水平的高低主要应考虑竞争因素。

故此题正确答案为BCD。

第273题

企业的定价目标有()。

A.维持企业生存

B.长期利润最大化

C.市场占有率最大化

D.维护企业和产品形象

E.客户满意度最大化

参考答案：ACD

解析：

本题考查定价目标。

企业定价的目标包括:(1)维持企业生存;(2)短期利润最大化;(3)市场占有率最大化;(4)维护企业和产品形象。B选项长期利润最大化表述错误,应为短期利润最大化;E选项为干扰选项。

故此题正确答案为ACD。

第274题

某服装店将经营的男式服装按三种价格档次分别定价在300元、800元、1500元，这种产品组合定价策略属于（  ）。

A.产品线定价

B.副产品定价

C.产品束定价

D.备选产品定价

参考答案：A

解析：

本题考查定价策略。

产品线定价。例如服装店经营三种男式服装，280元，880元，1800元。
备选产品定价。例如汽车用户在购买汽车时可以选购电子开窗遥控器。
附属产品定价。例如计算机硬件和软件，剃须刀和刀片。一般主要产品的价格定得低，同时对补充产品制定较高的价格。
副产品定价。例如，生产肉类，石油，化工等产品时常会有副产品。
产品束定价。即企业将几种产品组合成一束，降低销售。例如电影院的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜的多。

故此题正确答案为A。

第275题

经核算得知某产品的单位产品成本为2000元，企业希望该产品获得25%的收益率，根据成本加成定价法，该产品的单位产品价格是（　　）元。

A.2500

B.2000

C.1500

D.500

参考答案：A

解析：

本题考查成本加成定价法。
根据公式，产品价格=单位产品成本×（1+加成率）
（1）单位产品成本：题目已知为“2000”元；
（2）加成率：题目已知为“25%”；
（3）则产品价格=2000×（1+25%）=2500（元）

故本题正确答案选A。

第276题

某奶制品企业推出一款果味酸奶，经调查发现市场上同类酸奶的价格范围为8-9元，为了避免价格竞争带来的损失，于是决定将该款果味酸奶价格定为8.5元，以保持在市场平均价格水平上。该企业采用的定价方法是（   ）

A.成本导向定价法

B.直接价格评比法

C.随行就市定价法

D.目标利润定价法

参考答案：C

解析：

本题考查定价方法。

企业为了避免价格竞争带来的损失，采用随行就市定价法，即将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上，利用这样的价格来获得平均报酬，可知符合本题描述，故选C。成本导向定价法是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。直接价格评比法即客户对每一种产品进行价格估测，估测的价格反映了从每个企业购买的产品的总价值，企业即可根据客户的估测价格进行产品定价。

故此题正确答案为C。

第277题

某企业某产品的单位产品成本是100元，企业希望得到15%的预期利润，则该产品的单位产品价格（   ）元。

A.100

B.200

C.115

D.105

参考答案：C

解析：

本题考查定价方法。

依据成本加成定价公式，单位产品价格=单位产品成本×（1＋目标利润率）=100*(1+15%)=115。

故此题正确答案为C。

【思路点拨】

计算较简单，关键是要记住公式。目标利润率即加成率

产品价格=单位成本×（1+加成率）

单位成本=单位可变成本+固定成本÷销售量

第278题

下列属于需求导向定价法的有( )。

A.直接价格评比法

B.需求差别定价法

C.成本加成定价法

D.诊断法

E.目标利润定价法

参考答案：ABD

解析：

本题考查需求导向定价法。

需求导向定价法包括：认知价值定价法、需求差别定价法，其中认知价值定价法包括：直接价格评比法、直接认知价值评比法、诊断法，故选ABD。CE选项，属于成本导向定价法，故错误。

故此题正确答案为ABD。

第279题

定价方法是企业在特定的定价目标指导下，依据对成本、需求及竞争状况的研究，运用价格决策理论，对产品价格进行计算的具体方法。定价方法主要有(　　)。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.价格导向定价法

E.销售额导向定价法

参考答案：ABC

解析：

本题考查定价方法。

定价的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法，故选ABC。DE为干扰项。

故此题正确答案为ABC。

第280题

以下属于直接认知价值评比法的是（    ）

A.客户对每一种产品进行价格估测，估测的价格反映了从每个企业购买的产品的总价值，企业即可根据客户的估测价格进行产品定价

B.客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价

C.企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格

D.将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上，利用这样的价格来获取平均报酬。

参考答案：B

解析：

本题考查定价方法。

直接认知价值评比法即客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。A项为直接价格评比法，C项为竞争价格定价法，D项为随行就市定价法。

故此题正确答案为B。