中级经济师《工商管理专业知识与实务》题库（1057题）

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品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态，即达到了（　　）阶段。

A.无知名度

B.提示知名度

C.未提示知名度

D.顶端知名度

知识点：第3章 市场营销与品牌管理

参考答案：D

解析：

本题考查品牌资产。

当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时，消费者会第一个脱口而出或购买时第一个提及该品牌，这时已达到品牌知名度的最佳状态，即达到了顶端知名度阶段。

故此题正确答案为D。

【思路点拨】

品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

（1）无知名度，即消费者对品牌没有任何印象。

（2）提示知名度，即消费者经过提示或暗示之后，可能记忆起某品牌。

（3）未提示知名度，即消费者在无提示的情况下能主动想起某品牌。

（4）顶端知名度，即消费者在没有任何提示的情况下第一个想到或脱口而出的品牌。当品牌成长为强势品牌，在市场上处于“领头羊”位置时,就达到了顶端知名度，这也是品牌知名度的最佳状态。数据显示,这一阶段的品牌往往是消费者指定购买的品牌。