第221题

游戏产业是一个高科技产业，对于自主开发产品的企业来说，创意、美工、开发团队的资金耗费占了大头。一般来说，一款网络游戏的研发费用要接近千万人民币，即使是低成本运营的游戏也要耗费几百万左右，这对于多数资金并不充足的网络游戏开发公司来说是一种沉重的负担。该资料体现了产业潜在进入者威胁中的（    ）。

A.规模经济

B.客户忠诚度

C.资金需求

D.分销渠道

参考答案：C

解析：

一款网络游戏的研发费用要接近千万人民币，即使是低成本运营的游戏也要耗费几百万左右，这对于多数资金并不充足的网络游戏开发公司来说是一种沉重的负担，这说明游戏产业的资金需求比较大。

第222题

根据波特的五力模型，下列各项中，不能提高购买商议价能力的原因有（  ）。

A.购买商主要为零散的个人，但是通过协议方式进行集体大量购买产品

B.市场上的替代产品多

C.购买商对于产品的性能、规格、质量及售价信息很了解

D.购买商对于产品的供应时间要求迫切

参考答案：D

解析：

本题主要考查的是决定购买者与供应者讨价还价能力的影响因素：购买者集中程度或业务量的大小（选项A）、产品差异化程度与资产专用性程度（选项B）、纵向一体化程度、信息掌握的程度(选项C)。

第223题

联众公司是一家主营汽车租赁业务的企业，该公司近期建立了一套卓越旳汽车租赁信息系统，使该公司服务的范围、效率、便捷与安全程度明显扩大和提高，市场份额增加15%。本案例涉及汽车租赁行业（   ）。（2022年）

A.与分销相关的成功关键因素

B.与制造相关的成功关键因素

C.与技能相关的成功关键因素

D.与市场营销相关的成功关键因素

参考答案：C

解析：

选项C正确，“公司近期建立了一套卓越旳汽车租赁信息系统”表明公司应用了卓越的信息系统，是与技能相关的成功关键因素第7点，因此选C。

第224题

近年来，越来越多的消费产品生产企业采用互联网与大数据分析技术及时准确地了解消费者的需求，承接客户订单；发布新产品信息；建立高效、完善的物流配送和售后服务平台，取得良好的经营业绩。上述行为涉及消费产品行业（）。

A.与市场营销相关的成功关键因素

B.与技能相关的成功关键因素

C.与技术相关的成功关键因素

D.与分销相关的成功关键因素

参考答案：C

解析：

由“采用互联网与大数据分析技……承接客户订单；发布新产品信息；建立高效、完善的物流配送和售后服务平台”可知，这属于与技术相关的成功关键因素中的“运用因特网发布信息、承接订单、送货或提供服务的能力”，选项C正确。

第225题

随着生活水平不断提高，工作压力也相应不断增大，人们对健康问题日益重视。近几年来，家庭用智能健身器材（可通过移动终端APP对数据进行上传、分享、监测与预警）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大。但因“万物互联”的理念刚刚与健身器材相融合，不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异，消费者对产品质量的要求不高。从市场角度看，现阶段家庭用智能健身器材产业的成功关键因素有（    ）。

A.保护现有市场

B.建立商标信誉

C.开拓新销售渠道

D.改善企业形象

参考答案：BC

解析：

“产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大……不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异，消费者对产品质量的要求不高”说明该产业当前处于成长期。从市场角度看，此时的成功关键因素为建立商标信誉、开拓新销售渠道。因此，选项B、C正确。

第226题

近年来，国内智能家电产业的产品销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企。在产品寿命周期的这个阶段，从市场角度看，国内智能家电产业的成功关键因素应当是（    ）。

A.建立商标信誉，开拓新销售渠道

B.保护现有市场，渗入别人的市场

C.选择区域市场，改善企业形象

D.广告宣传，开辟销售渠道

参考答案：A

解析：

“销售量节节攀升，竞争者不断涌入。各厂家的产品虽然在技术和性能方面有较大差异，但均可被消费者接受。产品由于供不应求，价格高企”属于成长期的特点。成长期市场方面的成功关键因素是建立商标信誉，开拓新销售渠道，选项A正确。选项B属于成熟期市场中的成功关键因素；选项C属于衰退期市场中的成功关键因素；选项D属于导入期市场中的成功关键因素。

第227题

近几年VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高。从市场角度看，现阶段VR行业的成功关键因素有（    ）。

A.建立商标信誉

B.保护现有市场

C.开拓新销售渠道

D.改善企业形象

参考答案：AC

解析：

“近几年VR（虚拟现实）产品的销售量节节攀升，顾客群逐渐扩大；不同企业的产品在技术和性能方面有较大差异；消费者对产品质量的要求不高”说明企业当前处于成长期。从市场角度看，此时的成功关键因素为建立商标信誉、开拓新销售渠道。选项A、C正确。

第228题

下列关于成功关键因素分析的表述中，不正确的是（    ）。

A.电梯产业的成功关键因素为销售能力和售后服务

B.成功关键因素在相同产业中也会有不同的侧重

C.处于同一产业的不同企业，则具有相同的成功关键因素

D.成功关键因素是企业取得产业成功的前提条件

参考答案：C

解析：

即使是处于同一产业的不同企业，也可能对该产业的成功关键因素有不同的侧重。

第229题

消费者对PC（台式机）的各项性能、属性和参数非常熟知，在购买中追求高性能和价格“实惠”。从市场和财力角度看，现阶段PC产业的成功关键因素有（    ）。

A.选择市场区域，改善企业形象

B.保护现有市场，渗入别人市场

C.提高管理控制系统效率

D.利用金融杠杆

参考答案：AC

解析：

根据题目信息，PC产业处于衰退期。“选择市场区域，改善企业形象”是衰退期市场角度的成功关键因素；“提高管理控制系统效率”是衰退期财力角度的成功关键因素。因此，选项A、C正确。

第230题

成功关键因素是指公司在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产。下列各项中，属于与市场营销相关的成功关键因素是（    ）。

A.劳动生产率很高

B.礼貌的客户服务

C.固定资产很高的利用率

D.质量控制诀窍

参考答案：B

解析：

选项A和选项C属于与制造相关的常见成功关键因素，选项D属于与技能相关的常见成功关键因素。

第231题

T公司是新能源汽车国际研发与生产的巨头。自进入中国市场以来，主打高质高价战略。2021年元旦伊始，T公司突然宣布其在华主打新能源车型价格最大下调16.33万元，降幅达33％，此举使该车型10天内订单激增至10万台。据此，T公司分析其国内最大竞争对手QR公司也将宣布该公司的I系列车型全线下调同等幅度价格。T公司对QR公司的上述分析属于（    ）。

A.财务能力分析

B.适应变化的能力分析

C.快速反应能力分析

D.成长能力分析

参考答案：C

解析：

快速反应能力是指竞争对手对其他公司的行动迅速做出反应的能力或立即发动进攻的能力。“T公司突然宣布其在华主打新能源车型价格最大下调16.33万元，降幅达33％……其国内最大竞争对手QR公司也将宣布该公司的Ⅰ系列车型全线下调同等幅度价格”属于快速反应能力分析，选项C正确。

第232题

对于竞争对手的分析，主要包括的内容有（    ）。

A.竞争对手的未来目标

B.竞争对手的现行战略

C.竞争对手关于其自身和所处产业及其他企业的假设

D.竞争对手的潜在能力

参考答案：ABCD

解析：

对竞争对手的分析有4个方面的主要内容，即竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力。因此，选项A、B、C、D均正确。

第233题

随着人民生活水平日益提高，我国消费者对家电产品的选择不仅关注价格，更注重产品的智能属性。家电生产企业甲公司预计其最大的竞争对手乙公司正在积极运用智能控制、红外线感应、定位系统、自动识别、自动扫描等技术开发新一代智能家电产品，以提升该公司在高端家电领域的市场份额。甲公司对乙公司进行的上述分析属于（    ）。

A.财务能力分析

B.快速反应能力分析

C.成长能力分析

D.适应变化能力分析

参考答案：D

解析：

适应变化能力关注的是竞争对手对“外部变化”的“反应”，即当外部产生变化时，竞争对手能否对外部事件做出反应。本题中消费者更注重家电产品的智能属性，于是甲公司分析了其竞争对手乙公司面对这一环境变化的反应（乙公司正在积极运用智能控制、红外线感应、定位系统、自动识别、自动扫描等技术开发新一代智能家电产品，以提升该公司在高端家电领域的市场份额），属于适应变化能力分析。

第234题

2016年，R国汽车制造商G公司预计随着绿色环保理念的普及和政府相关产业政策的推出，R国的新能源汽车将迎来一个巨大的发展机遇，其本国竞争对手汽车制造商S公司将凭借雄厚资金实力和强大科研能力，把投资和研发重点转向新能源汽车领域。G公司对S公司的上述分析属于（    ）。

A.财务能力分析

B.成长能力分析

C.适应变化能力分析

D.快速反应能力分析

参考答案：C

解析：

本题中制造商C对S公司的分析属于竞争对手能否对外部事件作出反应，即适应变化的能力。

第235题

C国知名建筑企业G公司预计随着“一带一路”受到沿线各国的响应，C国的工程建筑行业将迎来一个巨大的发展机遇；其本国竞争对手H公司，将凭借雄厚的资金实力和强大的技术能力，开始实施“走出去”战略，把投资和开拓重点转向海外。G公司对H公司的上述分析属于（    ）。

A.成长能力分析

B.适应变化能力分析

C.快速反应能力分析

D.财务能力分析

参考答案：B

解析：

适应变化能力关注的是竞争对手对“外部变化”的“反应”，即当外部产生变化时，竞争对手是否能够适应。本题中“随着‘一带一路’受到沿线各国的响应，C国的工程建筑行业将迎来一个巨大的发展机遇”，于是G公司分析了其竞争对手H公司面对这一环境变化做出的反应，属于适应变化能力分析，选项B正确。

第236题

2010年，R国汽车制造商G公司预测随着绿色环保理念的普及和政府相关产业政策的退出，R国的新能源汽车产业将迎来一个巨大的发展机遇；其本国竞争对手汽车制造商S公司，将凭借雄厚的资金实力和强大的科研能力，把投资和研发的重点转向新能源汽车领域。G公司对S公司的上述分析属于（    ）。

A.成长能力分析

B.适应变化能力分析

C.快速反应能力分析

D.财务能力分析

参考答案：B

解析：

选项B正确，适应变化能力关注的是竞争对手对“外部变化”的“反应”，即当外部产生变化时，竞争对手能否对外部事件作出反应。“R国汽车制造商G公司预测随着绿色环保理念的普及和政府相关产业政策的退出，R国的新能源汽车产业将迎来一个巨大的发展机遇；其本国竞争对手汽车制造商S公司，将凭借雄厚的资金实力和强大的科研能力，把投资和研发的重点转向新能源汽车领域”，这表明G公司对S公司的上述分析属于适应变化能力分析。

第237题

A公司是一家中小型汽车生产制造企业。其竞争对手B公司拟进入M国市场。根据M国最新汽车产业政策，新进入的汽车企业必须生产规定数量的新能源汽车。A公司预计B公司将收购M国一家小型新能源汽车企业，以此顺利进入该国汽车市场。从竞争对手分析角度看，A公司对B公司的上述分析属于（    ）。

A.快速反应能力分析

B.成长能力分析

C.适应变化能力分析

D.持久力分析

参考答案：C

解析：

适应变化能力分析是指分析竞争对手对外部环境做出反应的能力。B公司针对影响其业务的政府条例做出的反应，就是适应变化能力分析的体现。因此，选项C正确。

第238题

T公司是国际著名汽车制造商，该公司2019年预计随着环保理念的普及和相关技术的进步，Z国的新能源汽车产业将进入快速发展期。其竞争对手Z国的汽车制造商S公司将减少传统燃油汽车的生产量，增加电动汽车和混合动力汽车的生产量。T公司对S公司的上述分析属于(   )。

A.财务能力分析

B.适应变化的能力分析

C.快速反应能力分析

D.成长能力分析

参考答案：B

解析：

适应变化的能力分析主要分析的是其竞争对手在面对外部环境发生变化时所做出的反应。在本题中，作为T公司的竞争对手，S公司在面对“环保理念的普及和相关技术的进步”这个环境下，将减少传统燃油汽车的生产量，增加电动汽车和混合动力汽车的生产量，故属于适应变化能力分析。选项B正确。

第239题

2008年美国次贷危机爆发，波及我国大部分金融企业。在此期间，国外投行K预计其竞争对手中国的甲银行将会逐步降低权益类投资，并逐渐降低对客户的理财产品的收益率。投行K对甲银行进行的上述分析属于（    ）。

A.财务能力分析

B.快速反应能力分析

C.成长能力分析

D.适应变化的能力分析

参考答案：D

解析：

次贷危机爆发，投行K预计其竞争对手中国的甲银行将会逐步降低权益类投资，并逐渐降低对客户的理财产品的收益率，投行K对甲银行的上述分析属于适应变化的能力分析。

第240题

对竞争对手进行分析可以从四个方面入手，分别是竞争对手的未来目标、假设、现行战略和潜在能力。下列各项中属于对竞争对手的能力进行分析的是（    ）。

A.竞争对手未来的发展目标是成为行业领袖

B.竞争对手现在采用的是成本领先战略

C.竞争对手有很强的销售队伍培训技能

D.竞争对手自视为低成本生产者

参考答案：C

解析：

选项A为竞争对手的未来目标，选项B为竞争对手的现行战略，选项D为竞争对手的自我假设。