第181题

某企业密集大量的投放电视广告，以吸引消费者购买其产品，该企业的促销策略属于（　　）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.拉式策略

D.推式策略

参考答案：C

解析：

本题考点为拉引策略。

拉引策略是运用广告和公共关系来吸引消费者购买产品，该企业用电视广告吸引消费者，所以属于拉引策略。

故本题选C。

第182题

下列产品定价方法中，属于竞争导向定价法的有（   ）。

A.差别定价法

B.随行就市定价法

C.认知价值定价法

D.盈亏平衡定价法

E.投标定价法

参考答案：BE

解析：

本题考点为竞争导向定价法的类型。

竞争导向定价法包括两种：随行就市法、密封投标定价法。

故本题选BE。

第183题

甲企业建立了分销渠道，将产品直接销售给消费者。甲企业所建立分销渠道的类型是（  ）。

A.零阶渠道

B.一阶渠道

C.二阶渠道

D.三阶渠道

参考答案：A

解析：

本题的考点为分销渠道的类型。

根据题意，甲企业的销售形式为：生产者→消费者。所以判断为零阶渠道。

故本题选A。

第184题

下列产品构成要素中,属于延伸产品的有（   ）。

A.产品包装

B.保证

C.安装

D.维修

E.产品品牌

参考答案：BCD

解析：

本题的考点为产品的层次中的延伸产品。

延伸产品，是指顾客购买形式产品和期望产品时附带获得的各种利益的总和，包括说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。

故本题选BCD。

第185题

某企业生产了一种新型空调，该企业拟建立营销渠道，只选择一家销售商代理该种空调的销售，该企业采用的渠道商选择策略为（  ）。

A.一层渠道

B.密集分销

C.独家分销

D.选择分销

参考答案：C

解析：

本题的考点为渠道商选择策略的独家分销。

独家分销是指制造商在某一地区只选择一家最适合的中间商专门推销其产品。

该企业只选择一家销售商销售空调，属于独家分销。

故本题选C。

第186题

甲企业建立了分销渠道，首先将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。甲企业所建立分销渠道的类型是（  ）。

A.零阶渠道

B.一阶渠道

C.二阶渠道

D.三阶渠道

参考答案：C

解析：

本题的考点为分销渠道的类型。

根据题意，甲企业的销售形式为：生产者→批发商→零售商→消费者。

所以判断为二阶渠道。故本题选C。

第187题

某企业共生产2种洗衣机，4种电冰箱和5种空调，则该企业产品组合的长度为（   ）。

A.2

B.3

C.4

D.11

参考答案：D

解析：

本题的考点为产品组合的长度。

产品组合的长度是指产品项目的总数。该企业一共生产了2+4+5=11种产品。

故本题选D。

第188题

某电视机企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买电视机的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于（）。

A.描述性市场调查

B.探测性市场调查

C.因果性市场调查

D.预测性市场调查

参考答案：A

解析：

本题考查描述性调查的含义。

描述性调查是指对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。寻求对“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答，即指企业对有关市场现象、市场因素做准确、如实反映的调查。该电视企业在超市进行电视机的调查，属于是对市场现象和市场因素的调查。

故此题答案为A。

第189题

( )是为了发现和了解企业经营中存在的问题，找出问题的症结，明确下一步进行市场调查的内容和重点而进行的初步市场调查。

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.因果性市场调查

D.预测性市场调查

参考答案：A

解析：

本题考查根据市场调查目的的分类。

探测性市场调查——是为了发现和了解企业经营中存在的问题，找出问题的症结，明确下一步进行市场调查的内容和重点而进行的初步市场调查。

故此题正确答案为A。

【思路点拨】

探测性市场调查不是正式调查，而是为了制定正式调查方案所进行的预备性调查。探测性市场调查具有灵活性和多样性的特点。

第190题

某电脑生产企业通过市场调查，了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响电脑销售量的主导因素。根据市场调查的目的，该企业实施的市场调查活动属于（  ）。

A.探测性市场调查

B.描述性市场调查

C.预测性市场调查

D.因果性市场调查

参考答案：D

解析：

本题考查因果性市场调查的目的。

因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系而进行的市场调查。该电脑企业了解价格与销售量、广告与销售量之间的关系，寻找影响电脑销售量的主导因素，属于因果性市场调查。

故此题答案为D。

第191题

某饮品企业通过市场调查，对果汁饮料未来的市场前景进行了研判和推断，根据市场调查的目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于（）

A.描述性市场调查

B.探测性市场调查

C.因果性市场调查

D.预测性市场调查

参考答案：D

解析：

本题考查市场调查的分类。

预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性调查。该企业是对市场前景进行调查和推断，所以属于预测性调查。

故此题答案为D。

第192题

下列各项，（　　）是根据市场调查目的进行分类的市场调查类型。

A.连续性市场调查

B.文案调查

C.专项市场调查

D.探测性市场调查

参考答案：D

解析：

本题考查根据市场调查目的。

根据市场调查目的可分为探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查和预测性市场调查。

故此题答案为D。

第193题

在进行市场调查时，(　　)主要是对寻找“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答。

A.因果性市场调查

B.预测性调查

C.探测性调查

D.描述性市场调查

参考答案：D

解析：

本题考查根据市场调查目的的分类。

描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。寻求对“谁”“什么事情”“什么时候”“什么地点”这样一些问题的回答，即指企业对有关市场现象、市场因素做准确、如实反映的调查。在市场调查实践中，大量的市场调查都属于描述性市场调查。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果而进行的市场调查。预测性市场调查是通过手机、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

故此题正确答案为D。

第194题

市场调查内容包括（）

A.市场需求调查

B.市场环境调查

C.市场供给调查

D.市场营销因素调查

E.市场广度调查

参考答案：ABCD

解析：

本题考查第三章市场调查的内容。

市场调查内容包括：市场需求调查、环境调查、市场供给调查、市场营销因素调查。

故此题正确答案为ABCD。

第195题

企业进行的产品调查、销售渠道调查属于（）

A.描述性调查

B.探测性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

参考答案：A

解析：

本题考查根据市场调查目的的分类。

企业的产品调查、销售渠道调查、竞争对手调查等均属于描述性调查。预测性市场调查是通过搜集、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性调查。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。因果性市场调查是为了研究两个市场变量之间是否存在因果而进行的市场调查。探测性市场调查即预测性市场调查是通过手机、整理和分析历史资料与现在的各种市场情报资料，预测市场供求变化或企业生产经营前景而进行的具有推断性的调查。

故此题正确答案为A。

第196题

构成样本的每一个单位称为（   ）

A.全及总体

B.样本单位

C.总体单位

D.抽样总体

参考答案：B

解析：

本题考查抽样市场调查。

1）全及总体：简称总体或母体，是指所要调查单位的全体，又被称为目标总体。
2）总体单位：构成总体的每一个单位或个体。总体单位的数量称为总体单位数。
3）抽样总体：简称样本，指从总体中抽选一定数量的单位（个体）构成对总体具有代表性的集合。
4）样本单位：指构成样本的每一个单位（个体）。

故此题正确答案为B。

第197题

假设某城市共有健身会所1000户，其中大型健身中心、中型健身中心和小型健身会所的数量分别为100户、300户、600户。当抽取50户进行市场调查时，若采用分层比例抽样法应从大型、中型和小型健身中心中抽取（   ）样本。

A.10、20、20

B.5、10、35

C.5、20、25

D.5、15、30

参考答案：D

解析：

本题考查抽样市场调查。

按照分层比例抽样公式，各层抽取的样本数如下：

大型健身中心

中性健身中心

小型健身中心

故此题正确答案为D。

第198题

街头、路口、商场调查使用（）

A.配额抽样

B.判断抽样

C.任意抽样

D.滚雪球抽样

参考答案：C

解析：

本题考查抽样市场调查。

任意抽样——根据调查人员的方便与否来抽取样本。是以便利为基础的，如街头、路口、商场调查。最简便、费用最省；多用于初步调查、对情况来了解不明了时，在正式调查中很少用。

故此题正确答案为C。

【思路点拨】

如在街头路口把行人作为调查对象，任选若干位行人进行访问调查；在商店柜台前把购买者当做调查对象，向他们中的任意部分人作市场调查等等；在剧院、车站、码头等公共场所，任意选择某些人进行调查。

第199题

以下属于全面市场调查优点的是（  ）。

A.可取得全面、准确、可靠的原始资料

B.费用低

C.调查时间短

D.获得市场信息资料价值高

E.反映客观事物的基本情况

参考答案：ADE

解析：

本题考查全面市场调查。

全面市场调查优点包括：
（1）能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据，获得的市场信息资料价值高；
（2）能够反映客观事物的基本情况，为科学制定企业生产经营决策奠定基础。

故此题正确答案为ADE。

第200题

（   ）没有具体的总体单位的名册，只有关于总体的界定。

A.具体的抽样框

B.抽象的抽样框

C.阶段式的抽样框

D.不重复抽样

参考答案：B

解析：

本题考查抽样市场调查。

样本框分为三种基本形式
1）具体的抽样框：每个总体单位都列入名册。如员工名册、企业名录、人员清单。
2）抽象的抽样框：没有具体的总体单位的名册，只有关于总体的界定。例如商场按时段选取顾客。
3）阶段式的抽样框：以分阶段的形式所呈现的抽样框。

故此题正确答案为B。