第241题

已知A、B两地之间有铁路、公路、民航等多种运输方式。假设在去年7月份，A、B两地间民航票价下降8%，当月该线路民航运量上升5%，A、B两地间铁路运量下降4%。则去年7月份A、B两地间铁路、民航运输需求的交叉弹性系数为（  ）。

A.0.40

B.0.50

C.0.80

D.1.25

参考答案：B

解析：

本题考查交叉弹性的计算。

运输需求的交叉弹性是用来衡量某种运输方式运输需求量变动相对于其他运输方式运价变动的敏感程度。交叉弹性系数=A运输方式需求量变动率/B运输方式运价变动率，将数值代入，E=-4%÷-8%=0.5。

故此题正确答案为B。

第242题

北京-上海航线，南航波音737飞机共有164个座位,平时上座率达70%，机票价格为1000元。机票价格降为400元，客座率为80%，在南航宣布下调机票价格后，高铁的上座率由80%下降到60%左右。京沪高铁和京沪航线的需求交叉弹性是（  ）。

A.0.5

B.0.42

C.2.4

D.2

参考答案：B

解析：

本题考查运输需求的交叉弹性。

运输需求的交叉弹性是用来衡量某种运输方式运输需求量变动相对于其他运输方式运价变动的敏感程度。

运输需求的交叉弹性系数=A运输方式运输需求量变动率/B运输方式运价变动率。

本题中，交叉弹性系数=高铁的运输需求量变动率/飞机的运输价格变动率=[（60%-80%）/80%]/[(400-1000)/1000]=0.4167≈0.42

故此题正确答案为B。

第243题

已知两地之间货物运输有铁路、公路、水路等多种运输方式，假设在2019年9月份，A、B两地间水路运输建筑材料价格下降5%,导致A、B两地间铁路大宗散货运量下降6%,两地间水路、铁路运输货物运输需求的交叉弹性系数为（  )。

A.0.4

B.0.5

C.1.2

D.1.3

参考答案：C

解析：

本题考查交叉弹性的计算。

运输需求的交叉弹性是用来衡量某种运输方式运输需求量变动相对于其他运输方式运价变动的敏感程度。

运输需求的交叉弹性系数=A运输方式运输需求量变动率/B运输方式运价变动率

将数据代入公式，E=6%/5%=1.2

故此题正确答案为C。

第244题

分析运输市场营销机会的前提是分析（  ）。

A.运输供给

B.运输成本

C.运输需求

D.运输规划

参考答案：C

解析：

本题考查分析运输市场营销机会的前提。

在研究和评价市场营销机会时，第一步就是要估计和判断市场需求。

C说法符合题意，ABD均不符合题意。

故此题正确答案为C。

第245题

运输需求的市场营销敏感度反映营销对运输需求的影响程度，在营销费用一需求曲线图形上它显示为（ ）之间的距离。

A.营销费用与市场潜量

B.市场最低量与市场潜量

C.市场最低量与市场预测量

D.市场预测量与市场潜量

参考答案：B

解析：

本题考査运输需求的市场营销敏感度。

运输业在不支出任何营销费用（包括广告宣传）时,运输需求通常表现为一个基础值（市场最低值）。随着营销费用的提高,需求量逐渐上升,先以逐渐增加的比率，然后以逐渐减小的比率上升。在市场营销费用超过一定数值后,即使再增加，运输需求也不会进一步增长。市场需求的最高界限被称为市场潜量。市场最低量与市场潜量之间的距离表示运输需求的市场营销敏感度，它可以反映企业营销对运输需求的影响程度。

B说法正确，ACD说法均存在错误，不符合题意。

故此题正确答案为B。

第246题

下列关于销售量与营销费用之间关系的说法，几乎不可能存在的情形是（  ）。

A.在市场最低量之上，销售量不受营销费用的影响

B.在营销活动初期，营销费用对销售量的影响是明显的

C.随着营销费用的增加，销售量以递减的比率增加

D.随着营销费用的增加，边际收益是递减的

参考答案：A

解析：

本题考查营销费用和销售量的相互关系。

运输业在不支出任何营销费用（包括广告宣传费用）时，运输需求通常表现为一个基础量（市场最低量)。随着营销费用的提高，需求量逐渐上升，先以逐渐增加的比率，然后以逐渐减小的比率上升。在市场营销费用超过一定数值后，即使再增加，运输需求也不会进一步增长。市场需求的最高界限称之为市场潜量。市场最低量与市场潜量之间的距离表示运输需求的市场营销敏感度，它可以反映企业营销对运输需求的影响程度。

A说法错误，正确说法应该为【在市场最低量之下】。BCD说法均为正确。

故此题正确答案为A。

【提示】本题为反选题，即选错误选项，做题时应格外注意，务必认真审题。

第247题

抽样调查的方法包括（   ）。

A.随机抽样

B.典型抽样

C.等距抽样

D.非随机抽样

E.固定抽样

参考答案：ACD

解析：

本题考查抽样调查的方法。

在市场调查中，大多数采用抽样调查的方法。抽样调查的方法包括：随机抽样、等距抽样、非随机抽样。

ACD说法正确，BE为错误干扰项。

故此题正确答案为ACD。

第248题

分析市场发展过程中变量的相互关系，寻因索果，解决“为什么”等问题的调查方式是（  ）。

A.探测性调査

B.描述性调查

C.因果性调查

D.预测性调查

参考答案：C

解析：

本题考查因果性调查的概念。

分析市场发展过程中变量的相互关系，寻因索果，解决“为什么”等问题的调查方式是因果性调查。C选项正确。

A选项：探测性调查，也称非正式调查，是当需要调查的问题不甚明确时,为确定调查课题及调查重点而进行的调查。

B选项：描述性调查，也称结论性调查 ，是对某一问题的发展状况的调查，旨在说明“什么”“何时”“如何”等问题，并找出市场发展过程中的关联因素。

D选项：预测性调查是对市场变 量的未来发展状况的调查、分析，为预测提供依据。

故此题正确答案为C。

第249题

市场调查按调查对象的特征划分，包括（  ）。

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.抽样调查

E.普遍调查

参考答案：DE

解析：

本题考查运输市场调查。

市场调查根据不同的标准，划分为不同类型：

（1）按调查目的划分：探测性调查、描述性调查、因果关系调查、预测性调查

（2）按调查对象的特征划分：普遍调查、抽样调查

DE符合题意，ABC为按调查目的划分的类型。

故此题正确答案为DE。

第250题

按选择调查对象的方法划分，运输市场调查的方法有（  ）。

A.观察调查

B.全面调查

C.询问调查

D.典型调查

E.抽样调查

参考答案：BDE

解析：

本题考查运输市场调查。

按选择调查对象的方法划分，市场调查的方法有：全面调查、典型调查和抽样调查。

BDE选项正确，AC为按收集资料的方法划分，不符合题意。

故此题正确答案为BDE。

第251题

市场调查的内容除了市场环境调查、消费者调查之外，还有（  ）。

A.市场容量调查

B.市场需求调查

C.市场潜力调查

D.市场等级调查

参考答案：B

解析：

本题考查市场调查的内容。

市场调查的内容包括市场环境调查、市场需求调查和消费者调查。

B说法正确，ACD教材中均为提及。

故此题正确答案为B。

第252题

市场调査按调查目的划分，可分为（  ）。

A.探测性调査

B.描述性调査

C.推断性调查

D.因果关系调查

E.预测性调查

参考答案：ABDE

解析：

本题考查市场调查的分类。

市场调查按调查目的划分，可分为探测性调查、描述性调査、因果关系调查和预测性调査。

ABDE说法正确，C说法教材未提及，为干扰项。

故此题正确答案为ABDE。

第253题

2015-2019年我国航空运输总周转量如下表所示。使用简单平均法预测2020年的航空运输总周转量约为（  ）亿吨公里。

A.851.7

B.863.4

C.1083.1

D.1201.3

参考答案：B

解析：

本题考查简单平均法。

简单平均法法以观察期的算术平均数作为下期的预测值，根据公式：

将数值代入，求得 2020 年预测值：（671.1+748.1+851.7+962.5+1083.1）÷5=863.42（亿吨公里）≈863.4（亿吨公里）

故此题正确答案为B。

第254题

在进行运量预测时，定性预测方法的特点有（   ）。

A.严密性强

B.简便易行

C.科学性较强

D.主观随意性比较大

E.进行短期判断有明显优势

参考答案：BDE

解析：

本题考查定性预测方法的特点。

定性预测方法的特点是简便易行,特别是在不可控因素和不可定量因素比较多时,采用这种方法进行短期判断有其明显的优势。然而，这种方法也有其缺陷,它不能提供以精确数据为依据的预测结果，主观随意性比较大,有时易发生疏忽和失误。

BDE说法正确，AC说法为定量预测方法的特点，不符合题意。

故此题正确答案为BDE。

【思路点拨】

定性预测方法的特点和定量预测方法的特点要结合起来对比记忆：

定量预测方法的特点是运用数学、统计学和计算机等方法或工具，用数据对未来市场进行客观描述，因此，其科学性、严密性更强。

第255题

在进行运量预测时，经理人员判断法的特点是（  ）。

A.简便易行

B.花费时间长

C.客观性更强

D.严密性更强

参考答案：A

解析：

本题考查经理人员判断法的特点。

经理人员判断法是由企业的经理（主管领导）把与市场有关和熟悉市场情况的人员召集在一起，请他们对未来市场的发展形势或某一重大市场变化发表意见，作出判断和估计，然后，经理人员在此基础上作出预测。这种方法简便易行，花费的时间短，是一种常用的预测方法。例如，经常性的业务碰头会、业务分析会等都属于这种方法。

A说法正确，BCD均为错误描述。

故此题正确答案为A。

第256题

在运量预测方法中，时间序列预测法属于（   ）。

A.定性预测法

B.定量预测法

C.经验判断法

D.专家意见法

参考答案：B

解析：

本题考查时间序列预测法的性质。

运量预测的方法有很多，总的来说，可以分为定性预测和定量预测两大类。定量预测法包括时间序列预测法和回归预测法、季节预测法。

B说法正确，ACD均为错误。

故此题正确答案为B。

【思路点拨】

定性预测法包括经验判断法和顾客意见调查法。经验判断法包括经理人员判断法、营销人员判断法、专家意见法。

第257题

下列运量预测方法中，属于经验判断法的有（  ）。

A.经理人员判断法

B.专家意见法

C.顾客意见调查法

D.营销人员判断法

E.鲍克斯-詹金斯法

参考答案：ABD

解析：

本题考查经验判断法的内容。

定性预测法中的经验判断法包括：经理人员判断法、专家意见法和营销人员判断法。

ABD说法正确，C选项属于定性预测方法的一种，不归属于经验判断法；E选项属于定量预测方法。

故此题正确答案为ABD。

【思路点拨】

运量预测的方法有很多，总的来说，可以分为定性预测和定量预测两大类。

常用的定性预测方法有经验判断法、顾客意见调查法。

定量预测方法有时间序列预测法、回归预测法、季节预测法等。

第258题

在运量预测的方法中，线性趋势法属于（  )。

A.经验判断法

B.季节预测法

C.重力模型法

D.时间序列预测法

参考答案：D

解析：

本题考査运量预测的方法。

在运量预测的方法中，线性趋势法属于时间序列预测法。D正确。

A选项经验判断法包括：经理人员判断法、营销人员判断法、专家意见法；

B选项季节预测法和C选项重力模型法都是独立的一种方法，属于定量预测法的一种。

故此题正确答案为D。

第259题

在进行运量预测时，定量预测方法的特点有（  ）。

A.简便易行

B.严密性强

C.科学性强

D.根据量的变化来寻求规律

E.主观随意性比较大

参考答案：BCD

解析：

本题考查定量预测的方法。

定量预测法又称数量分析法或数理统计预测法，它是根据市场调查所取得的数据资料，运用数学模型进行计算，并据此预测未来市场变化的一种预测方法。这种预测方法的一个显著特点是运用数学、统计学和计算机等方法或工具,用数据对未来进行客观描述，因此，其科学性、严密性更强。一般来说,在历史资料比较完备和准确、事物发展变化趋势比较平稳的情况下，这种方法的优势更为明显。当然，这种方法也有不足之处,它只能根据量的变化来寻找规律。当存在着复杂的非量的因素变化时，这种方法就会受到局限。

BCD说法正确，AE属于定性预测法的特点。

故此题正确答案为BCD。

【思路点拨】优点、缺点、特点三者的范围要分清，特点包括优点和缺点，切忌只选优点而忽略了缺点。

第260题

以铁路为例，旅客候车要与候车厅工作人员接触,上车要与检票员接触，上车后要与列车员接触，以上活动反映了运输市场营销的（  ）特征。

A.内部营销地位突出

B.关系营销至关重要

C.供需直接见面

D.非实体性的运输产品比实体性产品在营销方面存在更大困难的

参考答案：C

解析：

本题考查运输市场的供需直接见面特征。

有形产品的生产与消费在空间上和时间上是分离的，供需也是分离的。然而，运输产品的生产和消费是在同一时空上进行的，这就决定了产品的提供方和需求方是直接接触的。供需直接见面决定了运输业的营销活动在很大程度上成为企业的全员营销，每一个人的行为和活动都会对企业产生直接影响。以铁路为例，旅客购票要与售票员接触，候车要与候车厅工作人员接触,上车要与检票员接触，上车后要与列车员接触……所有这些人都不是铁路的营销人员，但却与营销工作直接关联。

故此题正确答案为C。