第561题

某农产品销售量很低，且增长缓慢，表明该农产品处于产品生命周期的（  ）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：A

解析：

考查产品生命周期。

介绍期：产品销售量很低，且增长缓慢；成长期：销售量迅速上升；成熟期：销售量增长缓慢，直至转向下降；衰退期：销售量开始急剧下降。

故选项A正确。

【知识点】

。

第562题

产品生命周期处于成长期的特征包括（）。

A.市场逐步扩大

B.生产成本相对较低

C.销售量迅速上升

D.竞争加剧

E.促销费用增加

参考答案：ABCD

解析：

考查农产品生命周期。

产品进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

故选项A、B、C、D正确。

第563题

下列选项中，不属于成长期企业特点的是（   ）。

A.开发和促销成本高

B.销售量上升

C.产品售价降低

D.利润额快速增长

参考答案：A

解析：

考查产品生命周期。

进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

A选项属于介绍期。

故此题正确答案为A选项。

第564题

某农产品在市场上销售量不断增长，但增长速度缓慢，表明该农产品处于产品生命周期的（）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：C

解析：

考查农产品生命周期。

产品发展一般经历四个阶段：由介绍期开始，销售量缓慢爬升；进入成长期以后，销售量迅速增大；在成熟期，销售量仍在不断增长，但速度极为缓慢；进入衰退期，销售量开始急剧下降。

故选项C正确。

第565题

（  ）时期的营销策略是大量的广告宣传，或有样品试用，同时大批量生产，使竞争者来不及仿制。

A.介绍期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

参考答案：A

解析：

考查农产品营销具体策略。

故此题正确答案为A选项。

第566题

下列各项属于产品成熟期营销策略的是（  ）。

A.压低价格

B.增加新的花色品种

C.大量广告宣传

D.样品试用

参考答案：B

解析：

考查农产品营销具体策略。

产品处于成熟期时，在市场上不断出现各种牌号的同类产品和仿制品，竞争激烈时，应采取进攻型策略。市场策略：进入新的细分市场；产品策略：增加新的花色品种，重新设计包装，使产品更具竞争力、功能更完备，或者使它吸引新的细分市场；定价：使用降价、打折等促销定价手段；营销渠道：激励中间商促销。ACD三项属于处于介绍期农产品的营销策略。

故此题正确答案为B选项。

第567题

该果脯销量增速减缓，利润额下降，表明该产品进入了产品生命周期中的（）。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

参考答案：C

解析：

考查产品的生命周期。

产品发展一般经历四个阶段：由介绍期开始，销售量缓慢爬升；进入成长期以后，销售量迅速增大；在成熟期,销售量仍在不断增长，但速度极为缓慢；进入衰退期，销售量开始急剧下降。

故选项C正确。

第568题

如果该合作社决定推广新产品，则对该新产品应采取的定价策略是（）。

A.渗透定价

B.尾数定价

C.促销定价

D.整数定价

参考答案：A

解析：

考查农产品的价格策略。

新产品进入市场时，为了尽快打开局面,迅速占领市场，通常采取渗透定价策略，以争取消费者。

故选项A正确。

第569题

下列选项中,该合作社对老款果脯产品应采取的策略是（）。

A.加大投资进行大批量生产

B.重新设计包装

C.降价、打折

D.激励中间商

参考答案：BCD

解析：

考查农产品营销具体策略。

产品处于成熟期，在市场上不断出现各种同类产品和仿制品，竞争激烈时，应采取进攻型策略，力争使产品生命周期出现再循环局面。可以采用的策略包括：①改变产品策略，增加新的花色品种,重新设计包装，使产品更具竞争力、功能更完备，或者使它吸引新的细分市场；②定价方面使用降价、打折等促销定价手段；③营销渠道方面采取策略激励中间商。

故选项B、C、D正确。

第570题

下列选项中,属于新产品所处生命周期特点的是（）。

A.市场没有直接的竞争者

B.顾客对产品不了解造成产品利润低

C.产品已具备大批量的生产条件

D.开发和促销成本高

参考答案：ABD

解析：

考查产品生命周期。

作为刚进入市场的新产品，没有直接的竞争者；产品销售量很低,且增长缓慢；顾客对产品还不了解，因此企业的利润也低；开发和促销的成本高；由于技术方面的原因，还不具备大批量生产的条件，因而制造成本很高，企业不但得不到利润，而且有可能出现亏损。

故选项A、B、D正确。

第571题

下列选项中，属于新产品营销策略的有（）。

A.寻找细分市场

B.广告宣传

C.品牌、商标战略

D.激励中间商

参考答案：BC

解析：

考查农产品具体营销策略

对于处于介绍期的农产品，营销策略应该是尽量缩短介绍期间，让新产品迅速进入市场，站稳脚跟。这一时期的产品决策主要是品牌战略、商标的选择。这一时期的营销策略即大量的广告宣传，或有样品试用，同时大批量生产，使竞争者来不及仿制。

故选项B、C正确。

第572题

在产品衰退期，企业主要采用的促销手段是（）。

A.投人大量广告

B.逐步撤退，转移资源至新产品

C.扩大销售渠道

D.广设营业网点

参考答案：B

解析：

考查农产品营销具体策略。

在产品处于衰退期时，市场需求开始转移，何时淘汰这种产品，只是时间问题。根据销售量减少的情况，宜采取逐步撤退方法，逐步将人、财、物转移到新产品上，直到全部转移完为止。

故选项B正确。

第573题

某企业产品处于成熟期，市场需求趋向饱和，销售量增长缓慢，产品售价降低，此时该企业促销的重点是（）。

A.以人员推销为主，辅以广告

B.以人员推销和公共关系为主

C.增加新的花色品种，重新设计包装，突出产品在竞争中的优势

D.不以广告促销为主，主要利用营业推广，使偏爱本产品的老顾客继续购买

参考答案：C

解析：

考查农产品营销具体策略。

产品处于成熟期，在市场上不断出现各种同类产品和仿制品，竞争激烈时，应采取进攻型策略，力争使产品生命周期出现再循环局面。改变市场策略，这一时期的市场策略是进入新的细分市场。改变产品策略，增加新的花色品种，重新设计包装，使产品更具竞争力、功能更完备。

故选项C正确。

【思路点拨】

注意区分产品在不同时期采取的不同的营销策略。

第574题

农产品品牌建设主要包括（ ）内容。

A.质量满意度

B.品牌知名度

C.价格适中度

D.信誉联想度

E.产品知名度

参考答案：ACDE

解析：

考查农产品品牌建设。

农产品品牌建设主要包括质量满意度、价格适中度、信誉联想度和产品知名度等内容。

故此题正确答案为ACDE。

第575题

农产品品牌建设是一个长期、全方位努力的过程，一般包括（ ）。

A.设计

B.创立

C.扩张

D.培育

E.规划

参考答案：BCDE

解析：

考查农产品品牌建设。

农产品品牌建设是一个长期、全方位努力的过程，一般包括规划、创立、培育和扩张四个环节。

故此题正确答案为BCDE。

第576题

品牌对于消费者的价值主要体现为（ ）。

A.消费者的优先选择和续选择

B.地区名片

C.品牌是存在于心目中的一种形象

D.质量品质

参考答案：C

解析：

考查农产品品牌建设。

品牌对于消费者的价值主要体现为品牌是存在于心目中的一种形象；

品牌对于生产者的价值体现为消费者的优先选择和续选择，可以使生产者降低产品推介成本，增加利润，促进企业或农户永续发展；

品牌对于地方政府的价值则体现为地区名片，能够辐射带动区域发展和农村振兴，提升地区竞争力和国际化水平。

故此题正确答案为C选项。

第577题

狭义的农产品品牌是指经农业生产者申请注册的（  ）的标志。

A.质量

B.集体

C.产品或服务

D.种质

参考答案：C

解析：

考查农产品品牌建设。

狭义的农产品品牌是指经农业生产者申请注册的产品或服务的标志。选项C正确。

广义的农产品品牌除以上内容外还包括质量标志、种质标志、集体标志等，是生产者、销售者和消费者对特定农业产品和服务的全部体验和认知的总和。选项ABD错误。

故此题正确答案为C选项。

第578题

农产品品牌创立主要包括（ ）。

A.品牌文化内涵的确定

B.品牌注册保护

C.产品知名度的提升

D.品牌识别系统设计

E.品牌保护

参考答案：ABD

解析：

考查农产品品牌建设。

品牌创立包括品牌识别系统设计、品牌注册保护、品牌产品上市和品牌文化内涵的确定等。

故此题正确答案为ABD。

第579题 品牌设计的原则有（ ）。

A.造型新奇，吸引眼球

B.能表现出企业或产品特色

C.引领潮流

D.简单明显

E.符合传统文化，为公众喜闻乐见

参考答案：BDE

解析：

考查农产品品牌建设。

品牌设计的原则：(1) 造型美观，构思新颖；(2) 能表现出企业或产品特色；(3) 简单明显；(4) 符合传统文化，为公众喜闻乐见。

故此题正确答案为BDE。

第580题

下列选项中，关于农产品流通渠道的说法，错误的是（ ）。

A.流通渠道的起点是生产者，终点是消费者（生活消费）和用户（生产消费）

B.商品流通过程中各种类型的中间商是流通渠道的积极参与者

C.对营销渠道的基本要求是多渠道、多环节

D.流通渠道不仅反映商品价值形态变化的经济过程，而且反映商品实体运动的空间路线

参考答案：C

解析：

考查流通渠道。

产品的流通渠道构成营销活动效率的基础，要提高营销效率，应该以最低成本完成营销，对营销渠道的基本要求是多渠道、少环节。

故选项C正确。