第521题

农产品价格构成是农产品价值构成各部分的货币形态，简单地说由（）构成。

A.成本

B.税收

C.利润

D.销售额

参考答案：ABC

解析：

考查农产品的价格构成。

农产品价格由成本、税收和利润三部分构成。

故选项ABC正确。

第522题

关于农产品成本的说法，正确的是（）。

A.农产品成本是企业定价的唯一依据

B.固定成本在长期内保持不变

C.单位固定成本随产量的增加保持不变

D.单位变动成本在短期内保持不变

参考答案：D

解析：

考查农产品的价格构成。

农产品价格由成本、税收和利润三部分构成。单位成本也称平均成本，等于单位固定成本与单位变动成本之和。从短期看，虽然单位变动成本是稳定的，但单位固定成本会随产量增加而下降,因此随着产量的增加，单位成本将呈下降趋势。但是,当产量增加超过现有设备的承受能力时,单位成本也可能上升，因为超负荷生产可能会降低效率，导致成本上升。

故选项D正确。

第523题

A农场2019年共卖出1000只肉鸡，2019年该地区肉鸡的总交易量为10000只，A农场的市场占有率为（）。

A.5%

B.10%

C.15%

D.20%

参考答案：B

解析：

考查农产品的价格策略。

市场占有率是指本单位农产品拥有市场的大小，通常的计算公式为：市场占有率=(本单位农产品一定时期销售额/同类农产品一定时期销售总额）×100%=(1000/10000)×100%=10%。

故选项B正确。

第524题

某超市实行会员制，对会员顾客销售予以优惠价格，对非会员顾客则加价5%，这是（）定价策略。

A.整数

B.折扣

C.分档

D.尾数

参考答案：C

解析：

考查农产品的价格策略。

分档定价就是根据不同顾客、不同时间、不同场所，在经营不同牌号、不同花色、不同规格的同类产品时，不是一种产品定一个价格，而是把商品分为几个档次，每一档次定一个价格。分档定价的形式有四种：①针对不同顾客群体定不同价格，差别对待；②同一产品，不同花色、样式，实行分档定价；③不同部位分离定价；④不同时间分档定价。

A选项整数定价策略根据消费者自尊心理的需要，对一些高级商品要采取整数定价策略，这种定价能满足其虚荣心。

B选项折扣定价策略消费者在购买商品达到一定数量或金额时，能够得到价格折扣，可以刺激他们的购买欲望 ，增加购买和消费，因此，折扣定价策略也成为农业经营者通常采取的定价策略。

D选项尾数定价策略根据消费者求实惠心理，采取尾数定价策略，可以使其产生定价准确的印象，从而建立信赖关系，产生购买动机。

故选项C正确。

第525题

对于需求弹性较大的农产品，一般宜采取（）。

A.渗透定价策略

B.取脂定价策略

C.分档定价策略

D.折扣定价策略

参考答案：A

解析：

考查农产品的价格策略。

产品需求弹性较大，消费者对产品价格反应敏感，稍稍降价就会刺激需求时，可以通过降低价格，增加销售总额和利润总量，即采用渗透定价策略。

取脂定价又称撇油定价，类似于从牛奶表面逐层撇油取奶的做法。当新产品进入市场后，经营者有意识地把产品价格定得大大高于成本，使其能在短时间内把开发新产品的投资和预期的利润迅速收回。B选项错误。

分档定价就是根据不同顾客、不同时间、不同场所，在经营不同牌号、不同花色、不同规格的同类产品时，不是一种产品定一个价格，而是把商品分为几个档次，每一档次定一个价格。C选项错误。

顾客在购买商品达到一定数量或金额时，能够得到价格折扣可以刺激他们的购买欲望，增加购买和消费，因此，折扣定价策略也成为农业经营者通常采取的定价策略。D选项错误。

故选项A正确。

第526题

卖方将货物按合同要求运送给顾客，且卖方承担全部运费和保险费，这属于地区定价策略中的（  ）定价。

A.目的地交货

B.产地交货

C.统一交货

D.运费免收

参考答案：A

解析：

考查农产品的价格策略。

地区定价策略中，目的地交货定价是卖方将货物按合同要求运送到顾客指定的目的地的一种价格，运费和保险费全部由卖方负担。

产地交货定价：采用这种定价原则是指卖方在产地交货，货物一旦搬上了运输工具，卖方在运输上就没有了责任，即运费和保险费全部由买方负担。B选项不符合题意。

统一交货定价：对所有顾客不论路远路近，都收取相同的运费，由卖主将货物运往买主所在地。这类服务类似于邮政，所以又称为邮票定价法。C选项不符合题意。

运费免收定价：这种定价策略一般是要求顾客的购买数额达到一个最低限度，以得到免除运费的优惠。D选项不符合题意。

故选项A正确。

【思路点拨】

注意目的地交货定价和产地交货定价的区别，不要搞混。

第527题

对农产品定价采用分档定价策略时,可以作为农产品价格分档依据的有（）。

A.不同类产品的不同顾客

B.同类产品的不同消费群体

C.同类产品的不同销售区域

D.不同类型产品的不同规格

E.同类产品的同类花色

参考答案：BC

解析：

考查农产品的价格策略。

分档定价就是根据不同顾客、不同时间、不同场所，在经营不同牌号、不同花色、不同规格的同类产品时，不是一种产品定一个价格，而是把商品分为几个档次，每一档次定一个价格。

故选项B、C正确。

【思路点拨】

分档定价的依据一般可以归纳为同类产品的不同什么。比如同类产品的不同消费群体。

第528题

甲企业在第一季度的资金利润率是（）。

A.10.5%

B.12%

C.11.5%

D.12.5%

参考答案：D

解析：

考查农产品的价格策略。

—定时期资金利润率=(一定时期利润额/投入资金总额）×100%，（200/1600)×100%=12.5%

故选项D正确。

第529题

甲企业采取的定价策略属于（）。

A.尾数定价策略

B.整数定价策略

C.取脂定价策略

D.折扣定价策略

参考答案：A

解析：

考查农产品的价格策略。

根据消费者求实惠心理，采取尾数定价，可以使其产生定价准确的印象，从而建立信赖关系，产生购买动机。甲企业将其产品定价变为999元/件，加强在各大商场的广告宣传。

故选项A正确。

第530题

乙企业在定价时，主要是考虑（）。

A.产品成本

B.产品知名度

C.售后服务

D.广告宣传

参考答案：C

解析：

考查农产品的价格策略。

经营者要扩大自己的影响，必须搞好产品售后服务。乙企业将产品定价变为1200元/件，承诺提供三年的售后服务。

故选项C正确。

第531题

如果乙企业已进人生命周期的成长期，则成长期的营销特点是（）。

A.产品销售量增长缓慢

B.竞争者纷纷退出市场

C.价格持续增加

D.利润额迅速上升

参考答案：D

解析：

考查农产品价格策略。

进入成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

故选项D正确。

第532题

下列因素中，影响促销手段选择的有（）。

A.产品性质

B.公司注册地

C.产品生命周期

D.市场性质

参考答案：ACD

解析：

考查影响促销手段选择的因素。

经营者在选择促销方式时，应当考虑以下基本原则：促销方式应因产品性质不同而不同、促销方式应因产品生命周期的不同而不同、促销方式应因市场性质不同而不同。

故选项ACD正确。

第533题

甲企业在第一季度的资金利润率是（）。

A.7.0%

B.7.5%

C.8.0%

D.8.5%

参考答案：B

解析：

考查农产品的价格策略

—定时期资金利润率=(一定时期利润额/投人资金总额）×100%，因此甲企业第一季度的资金利润率=(150/2000)×100%=7.5%，

故选项B正确。

第534题

甲企业采取的定价策略属于（）。

A.取脂定价策略

B.整数定价策略

C.尾数定价策略

D.折扣定价策略

参考答案：C

解析：

考查农产品的价格策略

根据消费者求实惠心理，采取尾数定价，可以使消费者产生定价准确的印象，从而建立信赖关系，产生购买动机。

故选项C正确。

第535题

乙企业在定价时，主要是考虑（）。

A.产品成本

B.产品知名度

C.售后服务

D.广告宣传

参考答案：C

解析：

考查农产品的价格策略

经营者要扩大自己的影响，必须搞好产品售后服务。乙企业将产品定价变为820元/件，延长产品售后服务期限。

故选项C正确。

第536题

如果乙企业已进人生命周期的成长期,则成长期的营销特点是（）。

A.产品销售量增长缓慢

B.竞争者纷纷退出市场

C.价格持续增加

D.利润额迅速上升

参考答案：D

解析：

考查农产品的价格策略

进人成长期，顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大；产品已具备大批量生产的条件，生产成本相对较低；销售量迅速上升，利润额也迅速增长；竞争者纷纷进入市场，使同类产品供应量增加，价格随之下降。

故选项D正确。

第537题

下列因素中，影响促销手段选择的有（）。

A.产品性质

B.公司注册地

C.产品生命周期

D.市场性质

参考答案：ACD

解析：

考查农产品的价格策略

经营者在选择促销方式时，应当考虑以下基本原则：促销方式应因产品性质不同而不同、促销方式应因产品生命周期的不同而不同、促销方式应因市场性质不同而不同。

故选项A、C、D正确。

第538题

统一交货定价策略一般适用于（）。

A.运费占成本比重较小的农产品

B.水路运输的农产品

C.运费占成本比重较大的农产品

D.铁路运输的农产品

参考答案：A

解析：

本题考查农产品的价格策略。

统一交货定价策略是指，对所有顾客不论路远路近，都收取相同的运费，由卖主将货物运往买主所在地。如果运费占成本比重较小，卖主就倾向于采用这种定价，因为这会方便顾客，有利于巩固企业市场地位。

故选项A正确。

第539题

季节折扣定价策略主要适宜于（）。

A.生鲜农产品

B.米面产品

C.禽蛋产品

D.水产品

参考答案：B

解析：

本题考查农产品的价格策略。

季节折扣是为了鼓励中间商和消费者提前购进季节性强的商品，以减少经营者资金占用和库存费用,常常给予中间商和消费者一定的季节折扣。耐储产品是适合实行季节折扣的典型产品，在收获季节打折，可以刺激消费者购买储备。

故选项B正确。

第540题

下列定价策略中，属于分档定价策略的有（）。

A.会员价

B.现金折扣

C.非累进数量折扣

D.苹果按大小定价

E.牛肉按部位定价

参考答案：ADE

解析：

考查农产品的价格策略。

分档定价就是根据不同顾客、不同时间、不同场所，在经营不同牌号、不同花色、不同规格的同类产品时，不是一种产品定一个价格，而是把商品分为几个档次，每一档次定一个价格。分档定价的形式有四种。

①针对不同顾客群体定不同价格，差别对待。

②同一产品，不同花色、样式，实行分档定价。

③不同部位分离定价。

④不同时间分档定价。

现金折扣和非累进数量折扣属于折扣定价策略，BC错误。

故选项ADE正确。