河南省公务员录用考试《行测》历史真题（720题）

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参考价格效应是指商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。

根据上述定义，下列体现了参考价格效应的是（ ）。

A.消费者购买了一件原价为2300元、现价为999元的衣服时，感到了一种在价格促销中省钱的喜悦

B.某高端电脑的价格高出同类产品20%以上，但消费者却很愿意购买，这是因为担心普通产品的性能无法令人满意

C.百货公司一楼大多是高档化妆品柜台，价格之高让普通人难以接受，但在看过这些几乎全是千元起步的价目牌后，消费者反而觉得二楼售价500元一件的衬衫也不贵

D.杂货店老板经常会将价格较低但毛利率较高的大众品牌放在顾客第一眼看不到的地方，而将价格较高的品牌放在显眼的位置，这样顾客看到大众品牌的价格时就会觉得便宜而购买

知识点：2022年河南省公务员录⽤考试《⾏测》题 （⽹友回忆版）

参考答案：D

解析：

第一步：找出定义关键词。

“其他替代商品”、“价格越高（商品与其他替代商品相比）”、“消费者对价格敏感”。

第二步：逐一分析选项。

A 项：原价为2300 元、现价为999 元的商品，为同一件商品，并未体现“其他替代商品”，不符合定义，排除；

B 项：消费者愿意购买高端电脑是因为普通产品的性能不能和高端电脑相比，说明消费者看重产品性能，对产品性能敏感，不满足“消费者对价格敏感”，不符合定义，排除；

C 项：看过高档化妆品后觉得500 元的衬衫不贵，“化妆品”和“衬衫”是两种功能不一致的商品，不存在替代关系，不满足“其他替代商品”，不符合定义，排除；

D 项：“价格较低的大众品牌”“价格较高的品牌”说明是同一种商品存在替代性，符合“其他替代商品”，并且“价格低”和“价格高”可以体现两者之间的价格比较，“顾客看到大众品牌的价格时就会觉得便宜而购买”说明顾客购买是因为价格，符合“价格越高（商品与其他替代商品相比）”、“消费者对价格敏感”，符合定义，当选。

故正确答案为D。