中级经济师《工商管理专业知识与实务》历史真题（1394题）

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企业对具有相同质量的不同产品类别使用单一品牌战略，这种战略是( )。

A.产品线单一品牌战略

B.跨产品线单一品牌战略

C.伞形单一品牌战略

D.倒金字塔形单一品牌战略

知识点：2011年中级工商真题

参考答案：B

解析：

【22年教材删除】

本题的考点为：品牌战略的类型中单一品牌战略的知识点。

单一品牌战略：指企业生产经营的所有产品都是使用一个品牌，其中又包括3种：
①产品线单一品牌战略：产品扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张，例如海尔的C系列的手机；
②跨产品线单一品牌战略：企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌，例如海尔的不同类别的洗衣机；
③伞形品牌战略：企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略，例如海尔的冰箱、洗衣机、空调、电视机；

故D错误，该说法不存在；

根据题干信息“相同质量的不同产品”可知属于跨产品线单一品牌战略的内容，故本题正确答案为B。