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中级经济师《工商管理专业知识与实务》历史真题（1394题）
某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元。现在开发一种低档玩具，对低档玩具进行定价。经测算，生产低档玩具的总投资为150万元，固定成本为35万元，单位可变成本为1 5元。预计销售量5万个。产品上市后，该企业拟通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品，先将产品供应给批发商，再由批发商将产品供应给零售商并销售给最终顾客。
该企业采用的产品定价策略是( )。
A.备选产品定价策略
B.附属产品定价策略
C.产品线定价策略
D.副产品定价策略
知识点：2013年中级工商真题
参考答案：C
解析：
本题考查产品组合定价策略中产品线定价策略。
产品组合定价策略包括：
（1）产品线定价：例如：某服装店经营着高、中、低三种质量的男装，根据三种质量，将这些男装分别定价为1280元、880元、300元；
（2）备选产品定价：例如：购买汽车的客户往往在购车时还会选购诸如电子开窗控制器、扫雾器等备选产品，因这些产品不是必买品，不会影响汽车的销量，汽车经销商可以给这些备选产品定一个高价；
（3）附属产品定价：例如：计算机硬件和软件，计算机硬件可以看成主产品，软件是附属产品，将主产品计算机硬件价格定得较低，将附属产品软件价格定得较高；
（4）副产品定价：例如：生产肉类、石油、化工等产品时会有副产品，将主产品的价格定比较有竞争性的低价位，以获得更多的市场份额，而将副产品的价格定的相当高，以此赚取利润；
（5）产品束定价：例如：电影院销售的年票价格，其价格比单次购买的电影票价便宜得多首先；
案例资料信息告知“某玩具企业生产经营高、中、低三种价格档次的玩具，高档、中档玩具的价格分别为100元、60元”，即将同一产品线的产品分为高中低三档定价；其次，结合选项内容判断，四个选项的策略均属于产品组合定价策略的类型，而产品组合定价策略中仅有产品线定价策略是将同一产品线的产品分档定价以体现不同档次的质量，故本题正确答案选C。
【提示】本案例资料中给出的例子实则为产品线定价策略的教材举例的简单变形