中级经济师《工商管理专业知识与实务》历史真题（1394题）

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大卫.艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（  ）

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌知名度

知识点：2014年中级工商真题

参考答案：D

解析：

本题考查品牌资产。

品牌知名度指的是消费者对一个品牌的记忆程度。

品牌认知度指消费者对某一品牌在品质上的整体印象。

品牌忠诚度指消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的（而非随意的）行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。

品牌联想度指透过品牌而产生的所有联想，是对产品特征，消费者利益，使用场合，产地，人物，个性等等的人格化描述。

故此题正确答案为D。