中级经济师《工商管理专业知识与实务》历史真题（1394题）

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某自行车生产企业为提高主打产品在现有市场的市场占有率，加大营销宣传，采用多种促销手段，发现潜在顾客，提高产品销售额。该企业采取的成长战略是（    ）

A.市场开发战略

B.新产品开发战略

C.市场渗透战略

D.成本领先战略

知识点：2016中级工商真题

参考答案：C

解析：

本题考查密集型成长战略。

市场渗透战略是企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额，扩大产销量及生产经营规模，从而提高收入和盈利水平，其基本途径包括：（1）增加现有产品的使用人数，主要通过转化非使用者、发掘潜在的使用者、吸引竞争对手的顾客等方式实现；（2）增加现有产品使用者的使用量，主要通过增加对产品的使用次数、增加每次的使用量等方式来实现；（3）增加产品的新用途，主要通过增加产品的主要用途或附带用途等方式实现；（4）增加现有产品的特性，主要通过产品换代，产品改良等方式增加产品的使用价值，可知符合本题所述。

A市场开发战略是开发新市场，与题目中说的现有市场不符。B新产品开发战略是开发新产品，与题目描述不符。D成本领先战略不属于成长战略，属于基本竞争战略。

故此题正确答案为C。