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中级经济师《工商管理专业知识与实务》历史真题（1394题）
甲企业拟推出一种洗发水，经测算，该企业生产这种洗发水的年固定成本为800万元，单位可变成本为5元，预期销量为40万瓶，成本加成率为20%。鉴于洗发水市场竞争激励，该企业将其产品定位为“填补市场空白”，并以付费方式，有计划地通过电视、各大网站宣传产品的“纯天然育发”特点，在大型药店设立专柜，陈列展示其产品，给予经销商折扣，“5/15，n/30”。三个月后，针对消费者对小剂量包装洗发水的需求，甲企业推出旅行装洗发水。
甲企业对洗发水产品的定位策略属于（ ）。【22年教材删除该知识点】
A.避强定位策略
B.迎头定位策略
C.重新定位策略
D.产品线定位策略
知识点：2021-中级工商-真题-10月31日下午卷（共66道）
参考答案：A
解析：
考查市场营销与品牌管理中产品的定位策略。
市场定位的策略【22年教材删除该知识点】
（1）避强定位策略。企业避免与强有力的竞争对手发生直接对抗，将本企业的产品定位于市场的某处“空隙”或薄弱环节，发展市场上没有的产品，开拓新的市场领域。
（2）迎头定位策略。企业与最强的竞争对手“对着干”的定位策略。采用这种策略的企业应该具有比竞争对手强的实力。
（3）重新定位策略。当竞争者侵占本企业的部分市场或消费者及用户偏好发生了改变时，企业为自己的产品重新定位，改变市场对其原有的印象，使目标顾客对其建立新的认识。
【提示】新（光）头强该企业将其产品定位为“填补市场空白”属于避强定位策略。
故此题正确答案为A。