中级经济师《运输经济专业知识与实务》题库（701题）

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下列关于市场细分的说法，正确的是（  ）。

A.细分市场的规模及购买力是可以估量的

B.细分时选取的因素越多越好

C.按照一定标准细分出来的市场都是有效的

D.细分市场的规模只要足够大，企业就可以进入

知识点：第7章 运输市场营销

参考答案：A

解析：

本题考查有效市场细分的原则。

企业可依照各种标准进行市场细分，但并不是所有细分出来的市场都是有效的或有用的。C错误，B说法太过绝对。

要使细分后的市场对企业有用,必须遵守以下原则：

(1)可衡量性。可衡量性是指细分市场的规模及购买力是可以估量的，也就是在这个细分市场上可获得足够的有关消费特性的资料。如果某个子市场的资料无法获得，那就无法测量，也就无法把它纳入本企业市场细分的范围。在实践中，有些市场捉摸不定，难以估量，就不能对它进行细分。A正确。

(2)可进入性。可进入性是指细分的市场部分应是企业可能进入并占有一定份额的，否则没有现实意义。例如，细分的结果，发现已有很多竞争者，自己无力与之抗衡，无机可乘；或虽有未满足的需求，但因缺乏原材料或技术，货源无着落，难以生产经营,这种细分就没有现实意义。D错误。

(3)效益性。效益性是指企业所选定的市场部分的规模必须足以使企业有利可图。

故此题正确答案为A。