中级经济师《知识产权专业知识与实务》题库（643题）

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2021年7月30日晚，某品牌宣布捐赠残疾人福利基金会总价值为1亿元的物资和捐款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。7月31日晚，近17万人涌入该品牌直播间，形成“野性消费”，从商标品牌传播的手段分析，该种品牌传播手段是（）。

A.广告

B.促销

C.口碑和事件传播

D.产品传播

知识点：第6章 商标的管理与使用

参考答案：C

解析：

本题考查商标品牌传播策略。

消费群体通过商品使用或者服务体验形成品牌评价信息后,会在一定范围内进行口碑相传。口碑传播是一种具有感染力和说服力的传播方式。另外，突发事件具有热点效应，也能瞬间引起公众的广泛关注和高度参与，因此事件传播也是建立和扩大品牌知名度和影响力的一种传播途径。

本题从题干可知，品牌致力于慈善事业，提升品牌口碑。故C选项更切合题意。ABD选项错误。

本题选择C选项。