中级经济师《工商管理专业知识与实务》题库（1057题）

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某企业为了与竞争对手竞争，经调查发现其竞争对手对于同类产品当年的广告投入约为200万左右，因此该企业决定当年广告投入订在210万，该企业做广告预测的方法属于（  ）。

A.竞争均势法

B.量力而行法

C.销售百分比法

D.目标任务法

知识点：第3章 市场营销与品牌管理

参考答案：A

解析：

本题的考点为：促销策略中广告及管理相关内容。

制定广告预算的方法包括：

（1）量力而行法——企业在某一时期能承担的财力来分配广告费用
（2）销售百分比法——企业按照销售额（销售实绩或预计销售额）或单位产品售价的一定百分比来计算和决定广告开支，即广告费按一定的比率从销售额中提出
（3）竞争均势法——与竞争者保持大体相同的广告费用
（4）目标任务法——根据企业的营销目标和广告应承担的任务来规定广告预算

根据题目信息可知该企业是根据竞争者的广告投入然后确定一个大致相同的广告投入额，可知属于竞争均势法；

故本题正确答案选A。