中级经济师《工商管理专业知识与实务》题库（1057题）

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某手机制造企业多年来致力于中低端市场，为应对竞争，该企业调整产品组合.推出面向高端客户的手机产品，并进入打印机行业，该企业采用的产品经营策略有( )。

A.减少产品组合策略

B.产品线现代化策略

C.扩大产品组合策略

D.产品线延伸策略

E.产品线集中化策略

知识点：第3章 市场营销与品牌管理

参考答案：CD

解析：

本题考查产品组合策略。

该手机制造企业推出面向高端客户的手机产品，属于产品线延伸策略，并进入打印机行业，属于扩大产品线组合策略。所以CD正确。

产品组合的策略中没有产品线集中策略，故E错误。该企业是产品线延伸，不是缩减产品组合，故A错误。产品线现代化策略是强调把现代科学技术应用到生产过程中，题目中也没有体现，故B错误。

故本题正确答案为CD。

【思路点拨】

产品组合的策略：
（1）扩大产品组合策略。包括增加产品组合的宽度、长度及深度。
（2）缩减产品组合策略。包括减少产品组合的宽度、长度和深度。
（3）产品线延伸策略。三种做法：向上延伸、向下延伸和双向延伸。
①向上延伸：在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产。
②向下延伸：在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产。
③双向延伸：在原有档次的基础上，既增加高档产品的生产，又增加低档产品的生产。
（4）产品线现代化策略。强调把现代科学技术应用到生产过程中去，要求对产品线实行现代化改造，如设备更新等。