中级经济师《工商管理专业知识与实务》题库（1057题）

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从市场定位的方法来看，某洗发水定位为“去头屑”属于（  ）

A.根据属性与利益定位

B.根据使用者定位

C.根据竞争者的情况定位

D.组合定位

知识点：第3章 市场营销与品牌管理

参考答案：A

解析：

本题考查第3章市场定位。

根据属性与利益定位是指根据产品本身的“属性”以及由此而获得的“利益”能使消费者体会到它的定位。去屑洗发水有去屑的特点，消费者追求去头屑的话就会购买去屑洗发水满足消费者追求的利益。

故本题正确答案为A

【思路点拨】

这里容易错选B项。根据属性与利益定位是强调产品本身的“属性”以及消费者能获得的利益，消费者追求去头屑的话就会购买去屑洗发水满足消费者追求的利益。
而根据使用者定位，描述会是面对什么样的使用者提供了什么产品。