【新】注册会计师《公司战略与风险管理》题库（1229题）

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L集团是国内著名的化妆品公司，创办于1907年。L集团设计了一款适合男女老少的润肤露，采取统一市场定价，主打成分精简、科学有效的护肤功效，产品一经推出迅速在市场上站稳脚跟。根据以上信息可以判断，该企业的目标市场选择战略特点是（    ）。

A.适合大批量生产和销售，发挥规模经济的优势

B.在产品生命周期进入成熟阶段后，竞争手段过于单一

C.适合于资源有限的小企业

D.满足不同消费者的需要，有利于扩大销售量，增强竞争力

知识点：第3章-战略选择

参考答案：AB

解析：

无差异营销策略，就是企业把整个市场作为自己的目标市场，只考虑市场需求的共性，而不考虑其差异，运用一种产品、一种价格、一种推销方法，尽可能吸引更多的消费者。“L集团设计了一款适合男女老少的润肤露，采取统一市场定价”体现了无差异营销策略。选项C属于集中化营销策略的特点，选项D属于差异性营销策略的优点。