【新】注册会计师《公司战略与风险管理》题库（1229题）

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江苏晨洁日化有限公司座落在历史文化古城扬州——“中国牙刷之都”杭集，是一家以牙刷、牙膏生产为主导、旅游用品系列生产为配套，集设计、开发、生产、销售于一体的大型企业。为做细做大市场，晨洁公司根据消费者的不同需要与用途，针对商务人士推出“日抛款”套装；针对旅行出游推出“便携款”套装；针对家庭日常使用推出“全家实惠款”套装。晨洁公司对消费者市场的细分属于（    ）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

知识点：第3章-战略选择

参考答案：C

解析：

行为细分就是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机（例如：低价促销、新老产品交替、政策扶持）、消费者所追求的利益（例如：旅行人员更需要便携套装；居家使用需要性价比更为实惠的套装）、使用者情况、消费者对某种产品的使用率（例如：商务人士通常更多使用一次性洗漱用品）、消费者对品牌（商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。因此，选项C正确。