【新】注册会计师《公司战略与风险管理》题库（1229题）

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甲公司是一家大型的餐饮公司，随着公司规模的扩大，公司决定通过进军房地产业务逐步实现多元化发展。由于对新市场不了解，公司决定专门针对在异地工作的高级白领开展房地产业务，争取在这个市场上获得较大的市场份额。该公司采取的市场营销策略是（    ）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.集中差异化营销策略

知识点：第3章-战略选择

参考答案：C

解析：

集中化营销策略是指企业由于受到资源等条件的限制，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。集中化营销策略特别适合于资源有限的小企业，或刚刚进入某个新领域的企业。该公司决定专门针对在异地工作的高级白领开展房地产业务，争取在这个市场上获得较大的市场份额，属于集中化营销策略。