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【新】注册会计师《公司战略与风险管理》题库（1229题）
甲公司为一家生产计算机外部设备的高新技术企业，其产品包括与计算机相关的鼠标、键盘、音箱、鼠标垫等。该公司最近推出两个型号的音箱，其中一个型号音箱仅具有音箱功能，且外观设计极为简单；另一型号音箱的外观设计为一系列卡通人物形象，在音箱使用时还具有七色光功能，同时有电子时钟，且可设置成闹钟。这两款音箱仍使用公司的统一知名商标“展翅”。
由于该复合型音箱为新款产品，市场上尚未有类似产品。甲公司在刚推出该产品时定价较高，比同类音箱价格高出近35％。甲公司一方面在各大城市电脑商城进行宣传，发放纸质传单，并在主要商家派驻销售代表。与此同时，借全国最大的电子产品网络商城A商城十周年店庆之际，开展新品宣传活动。
这两个型号的音箱新品主要通过两种方式销售：一是电脑商城中的品牌音箱专卖店；二是通过A商城来销售。
自两个型号的音箱上市以来，销售势头很猛，取得了预期效果。
要求，请根据上述材料，从市场营销组合角度对甲公司进行分析
知识点：第3章-战略选择
参考答案：见解析
解析：
（1）
产品策略。
①甲公司推出的一个型号音箱仅保留了产品的主要特征，满足客户的基本需求；而另一型号音箱则外观、功能设计新颖，在市场上率先推出。这属于扩大产品组合的范畴。
②两个型号音箱仍使用公司的统一知名商标，则其采用的品牌和商标策略是单一的品牌名称。
（2）
价格策略。新款复合型音箱刚推出时定价高，运用的是撇脂定价法。
（3）
分销策略。采用了传统的柜台销售和新兴的网络销售。
（4）
促销策略。甲公司采用了广告促销（借A商城十周年店庆之际进行新品宣传等）和人员推销（派发促销传单、向主要商家派驻销售代表）。