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【新】注册会计师《公司战略与风险管理》题库(1229题)


甲保险柜制造厂前身为一乡镇企业,成立于20世纪80年代改革开放初期,主要生产将军牌保险柜。由于当时乡镇企业方兴未艾,生产保险柜的企业不多,加之甲公司生产的保险柜结实耐用,符合80年代的审美观,并且开始提供最简单、朴实的售后维修服务。截至90年代中期,甲公司发展可谓一路高歌,生产规模不断扩大,但客户主要为大型国企。进入2000年以后,由于甲公司生产的保险柜的款式和规格几十年不变,已不符合人们的审美观;保险柜的安全防盗技术已经落后,不能切实起到“保险”的作用;而且使用的原材料还为同业早已抛弃的传统类型的钢材,成本居高不下。正是在这些因素共同作用下,甲公司保险柜的销量一落千丈,市场份额不断菱缩。甲公司面临自成立以来最大的挑战。甲公司厂长朱有序面对如此严峻的形势,采取了一系列应对措施:

首先,当务之急要解决的就是“生存”问题。因此,甲公司果断生产与保险柜类似的防盜门产品,继续使用“将军”这一品牌。为扩大销售,甲公司还承接各类工程设施外部装修用的铁艺产品。

然后,甲公司利用销售防盗门和铁艺所赚取的利润,成立了本公司历史上第一个研发团队,专门研发新品保险柜。功夫不负有心人,经过两年多的努力,甲公司研发团队可谓硕果累累:

(1)改进了生产工艺,采用新型生产用材料,成本大幅度下降,达到同业平均水平。

(2)推出了一系列不同规格、外观新颖的保险柜,满足大型库房、企业单位财务部门、家庭贵重物品保管、银行尾款递送等不同需求。此外,还可根据客户的具体要求及装修环境,专门设计外观与之相匹配的保险柜。

(3)将高科技引入保险柜,高档保险柜具有全球定位系统、非常规开启的远程报警系统、生物特征校验开启功能(如眼睑、指纹、脸形等)、远程控制及耐高温、防火防水等功能。

上述新品一经推出,立刻受到市场的追捧,各类工商企业、政府机关及家庭用户等均成为甲公司的客户,销量大增。

要求:


(3)根据题目给定信息,表明甲公司既降低了成本又推出了新款保险柜(差异化),是一款“物美价廉”的产品,你同意此观点吗?请说明理由。



知识点:第3章-战略选择


参考答案:见解析


解析:

(3)不同意。因为甲公司在成本方面已落后同业竞争对手,其采用的降低成本的措施只是回到和竞争对手同一成本起跑线上而已,并没有取得优于竞争对手的优势,故不能算作推出“物美价廉”的产品。

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