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甲保险柜制造厂前身为一乡镇企业,成立于20世纪80年代改革开放初期,主要生产将军牌保险柜。由于当时乡镇企业方兴未艾,生产保险柜的企业不多,加之甲公司生产的保险柜结实耐用,符合80年代的审美观,并且开始提供最简单、朴实的售后维修服务。截至90年代中期,甲公司发展可谓一路高歌,生产规模不断扩大,但客户主要为大型国企。进入2000年以后,由于甲公司生产的保险柜的款式和规格几十年不变,已不符合人们的审美观;保险柜的安全防盗技术已经落后,不能切实起到“保险”的作用;而且使用的原材料还为同业早已抛弃的传统类型的钢材,成本居高不下。正是在这些因素共同作用下,甲公司保险柜的销量一落千丈,市场份额不断菱缩。甲公司面临自成立以来最大的挑战。甲公司厂长朱有序面对如此严峻的形势,采取了一系列应对措施:
首先,当务之急要解决的就是“生存”问题。因此,甲公司果断生产与保险柜类似的防盜门产品,继续使用“将军”这一品牌。为扩大销售,甲公司还承接各类工程设施外部装修用的铁艺产品。
然后,甲公司利用销售防盗门和铁艺所赚取的利润,成立了本公司历史上第一个研发团队,专门研发新品保险柜。功夫不负有心人,经过两年多的努力,甲公司研发团队可谓硕果累累:
(1)改进了生产工艺,采用新型生产用材料,成本大幅度下降,达到同业平均水平。
(2)推出了一系列不同规格、外观新颖的保险柜,满足大型库房、企业单位财务部门、家庭贵重物品保管、银行尾款递送等不同需求。此外,还可根据客户的具体要求及装修环境,专门设计外观与之相匹配的保险柜。
(3)将高科技引入保险柜,高档保险柜具有全球定位系统、非常规开启的远程报警系统、生物特征校验开启功能(如眼睑、指纹、脸形等)、远程控制及耐高温、防火防水等功能。
上述新品一经推出,立刻受到市场的追捧,各类工商企业、政府机关及家庭用户等均成为甲公司的客户,销量大增。
要求:
(2)甲公司通过研发推出新品保险柜,重新夺回市场,其采用的总体战略是什么,请指出具体类型;
参考答案:见解析
解析:
(2)甲公司推出一系列新品保险柜,重新夺回失去的市场,这一举动采用的是密集型战略中的产品开发战略。