高级经济师《运输经济专业知识与实务》试题（160题）

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某货运企业为开拓市场，决定进行营销规划和市场细分，根据市场细分结果选择营销对象。请问：运输企业营销规划的核心内容是什么？市场细分的原则和方法是什么？市场细分的依据？

知识点：第7章 运输市场营销

参考答案：见解析

解析：

运输企业营销规划的核心内容有确认企业的市场机会、确定企业的发展目标、选择合适的目标市场和增长机会、确定实施和行动方案；

市场细分的原则：可衡量性；可进入性；效益性。

市场细分的方法：单一因素法；综合因素法；系列因素法；“产品一市场方格图”法。

市场细分的依据：

（1）按运距细分。

（2）按地理位置细分。

（3）按品类细分。

（4）按速度细分。