高级经济师《农业经济专业知识与实务》题库（200题）

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“互联网+”农产品营销是新时代农产品营销的必然趋势。论述“互联网+”时代农产品市场营销模式及其特点。

知识点：第五章 农产品市场和农业产业理论与实务

参考答案：见解析

解析：

（1）网络营销模式。农产品网络营销模式贯穿农产品营销的各个环节，以互联网为载体，依托农产品生产基地和第三方物流配送系统，为地方农产品开拓网络销售渠道。网络营销模式具体又分为交易性服务（产品供应者或生产者等借助第三方网络平台或自建网络平台进行交易的活动形式）和社会化营销（通过微博、微信、论坛、博客等社交网络平台开展的营销活动）。

（2）绿色营销模式。农产品绿色营销模式是指生产基地或农户进行绿色生产，涉农企业通过对市场 信息研究，进行绿色加工和制造，结合绿色的销售渠道、绿色物流进行绿色营销， 最终在消费者绿色消费后对农产品进行绿色回收。在“互联网+”的背景下，数据收集和分析为农产品进行绿色生产、涉农企业进行绿色营销、政府和科研机构提供技术支持和政策保障提供了实践基础。

（3）体验营销模式。体验营销是指通过消费者直接体验有形产品，企业综合消费者体验反馈的信息，生产经营高质量产品的一系列活动。体验营销模式离不开文化营销、口碑营销的辅助。

（4）精准营销模式。通过大数据分析互联网终端，对消费者的消费进行推荐和引导，精准营销模式下产生的农产品订单营销进一步影响农产品生产新模式，实现农产品生产到消费、消费到生产的完美链接。