高级经济师《工商管理专业知识与实务》试题（174题）

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请简述产品组合定价所包含的内容。

知识点：第三章 市场营销管理

参考答案：见解析

解析：

（1）产品线定价。根据购买者对同样产品线不同档次产品的需求，设计几种不同档次的产品和价格点。例如，手机厂商将手机价格定为3 000元、2 000元、1 000元三个档次。定价的关键是确定好各型号之间的价格差距。

（2）备选产品定价。企业一般将主要品的价格定得较低，而将其连带品价格定得较高；有时也可能是将其主要品价格定得较高，而连带品价格定得较低。例如，在饭店的商品定价中，一般酒类的价格很高，而食品的价格相对较低。食品收入只用来弥补食品的成本和其他经营成本，而酒类消费则可以带来利润。

（3）附属产品定价。企业一般将主要品的价格定得较低，同时对附属品制定较高的价格。例如，打印机本身价格较低，盈利主要来源于消费者不断重复购买的墨盒、硒鼓等附属品上。

（4）副产品定价。例如，生产肉类，石油，化工等产品时常会有副产品。

（5）产品束定价。企业将几种产品组合成一束进行低价销售的定价方法。例如，游乐场的年票，其价格就比单次购票的价格便宜。