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高级经济师《工商管理专业知识与实务》试题（174题）
UN公司是一家全球的日用消费品公司，其产品包括洗发用品、护发用品、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、卫生用品、家居护理、个人清洁用品等。
UN公司刚进入A国的市场时，通过市场调查发现，A国的日用消费品市场被中低档的各类产品占据，各地区的消费者收入水平，消费观念的差异较大。干是，UN公司决定将A国市场进行市场细分，将收入水平较高、人口密度较大的几个一线城市作为目标市场 这些城市的消费者容易接受新鲜事物 只有产品品质好也通常不会大在意价格UN公司明确目标市场后集中力量打造高品质的日用消费品品牌，实现专业化的经营，在一线大城市占据了较大的市场份额。经过十多年的发展，UN公司已经在A国消费者的心目中培养了产品的品牌意识，提高了顾客的忠诚度。同时，A国的经济在这十几年中飞速发展，各地区的消费者的收入水平也得到了显著提升。UN公司的目标市场已从一线城市扩展到了A国所有的地区，并且针对消费者不同的需求，提供不同种类的产品，采用不同的营销策略。
在市场定位和营销宣传方面，UN公司首先对消费者的需求进行了详细的分析，并结合自身的优势，为不同的产品打造出鲜明的形象，并将这种形象传递给消费者，引发消费者的兴趣，使公司的产品得到消费者的认同和偏爱。同时，在电视、网络、地铁和写字楼等渠道投放大量的视频和宣传广告，快速地建立起品牌知名度，拉动市场需求，使其产品品牌在A国市场深入人心。
营销传播的渠道有人员传播渠道和非人员传播渠道，UN公司在营销宣传方面，主要选择的是哪一类传播渠道?【说明;需结合两种营销传播渠道的概念和案例资料分析并说明理由】
知识点：第三章 市场营销管理
参考答案：见解析
解析：
(6分)人员传播渠道是两人或多人彼此直接沟通的传播渠道，可以采用面对面谈话，打电话，通信，网络聊天的方式。非人员传播渠道是指不是通过人员接触或反馈送达信息的传播渠道包括媒体，气氛和特殊事件。其中主要媒体包括印刷媒体、广播媒体、展示媒体和在线媒体。案例已知UN公司在营销宣传方面，主要通过在电视:网络、地铁和写字楼等渠道投放大量的视频和宣传广告来进行的，这些形式均属干非人员传播渠道中主要媒体的具体形式，可知UN公司主要选择的是非人员传播渠道。
【评分标准】判断正确传播渠道的类型并结合两种传播渠道的概念和案例说明理由，得6分。每回答正确其中一种传播渠道类型的概念，得2分。如未回答两种传播渠道类型的概念，仅结合案例判断正确为非人员传播渠道，得2分，如仅回答正确“非人员传播渠道”的名称，但未结合案例和两个传播渠道的概念分析，得1分。