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高级经济师《工商管理专业知识与实务》试题（174题）
UN公司是一家全球的日用消费品公司，其产品包括洗发用品、护发用品、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、卫生用品、家居护理、个人清洁用品等。
UN公司刚进入A国的市场时，通过市场调查发现，A国的日用消费品市场被中低档的各类产品占据，各地区的消费者收入水平，消费观念的差异较大。干是，UN公司决定将A国市场进行市场细分，将收入水平较高、人口密度较大的几个一线城市作为目标市场 这些城市的消费者容易接受新鲜事物 只有产品品质好也通常不会大在意价格UN公司明确目标市场后集中力量打造高品质的日用消费品品牌，实现专业化的经营，在一线大城市占据了较大的市场份额。经过十多年的发展，UN公司已经在A国消费者的心目中培养了产品的品牌意识，提高了顾客的忠诚度。同时，A国的经济在这十几年中飞速发展，各地区的消费者的收入水平也得到了显著提升。UN公司的目标市场已从一线城市扩展到了A国所有的地区，并且针对消费者不同的需求，提供不同种类的产品，采用不同的营销策略。
在市场定位和营销宣传方面，UN公司首先对消费者的需求进行了详细的分析，并结合自身的优势，为不同的产品打造出鲜明的形象，并将这种形象传递给消费者，引发消费者的兴趣，使公司的产品得到消费者的认同和偏爱。同时，在电视、网络、地铁和写字楼等渠道投放大量的视频和宣传广告，快速地建立起品牌知名度，拉动市场需求，使其产品品牌在A国市场深入人心。
UN公司通过市场定位为自己的产品在消费者心中树立了良好的形象，市场定位一般包括哪几个步骤?
知识点：第三章 市场营销管理
参考答案：见解析
解析：
(3分)市场定位一般有三个步骤:(1)判断消费者对某种产品属性的重要程度，找出产品在消费者心目中的“理想点”。(2)确定产品在同类产品范围中的地位。(3)传播和送达选定的市场定位。
【评分标准】每答出一点得1分，满分3分