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高级经济师《工商管理专业知识与实务》试题（174题）
UN公司是一家全球的日用消费品公司，其产品包括洗发用品、护发用品、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、卫生用品、家居护理、个人清洁用品等。
UN公司刚进入A国的市场时，通过市场调查发现，A国的日用消费品市场被中低档的各类产品占据，各地区的消费者收入水平，消费观念的差异较大。干是，UN公司决定将A国市场进行市场细分，将收入水平较高、人口密度较大的几个一线城市作为目标市场 这些城市的消费者容易接受新鲜事物 只有产品品质好也通常不会大在意价格UN公司明确目标市场后集中力量打造高品质的日用消费品品牌，实现专业化的经营，在一线大城市占据了较大的市场份额。经过十多年的发展，UN公司已经在A国消费者的心目中培养了产品的品牌意识，提高了顾客的忠诚度。同时，A国的经济在这十几年中飞速发展，各地区的消费者的收入水平也得到了显著提升。UN公司的目标市场已从一线城市扩展到了A国所有的地区，并且针对消费者不同的需求，提供不同种类的产品，采用不同的营销策略。
在市场定位和营销宣传方面，UN公司首先对消费者的需求进行了详细的分析，并结合自身的优势，为不同的产品打造出鲜明的形象，并将这种形象传递给消费者，引发消费者的兴趣，使公司的产品得到消费者的认同和偏爱。同时，在电视、网络、地铁和写字楼等渠道投放大量的视频和宣传广告，快速地建立起品牌知名度，拉动市场需求，使其产品品牌在A国市场深入人心。
UN公司在刚进入A国日用消费品市场时，对A国市场进行市场细分所依据的细分变量主要有哪些?
知识点：第三章 市场营销管理
参考答案：见解析
解析：
(4分) 案例已知，UN公司刚进入A国日用消费品市场时，决定对A国市场进行市场细分，将收入水平较高、人口密度较大的几个一线大城市作为目标市场，即划分市场细分的因素主要涉及“收入水平，人口密度、城市”几个方面，而收入水平和人口密度均属于人口细分变量，城市属于地理细分变量，由此可知，UN公司进行市场细分依据的细分变量主要有人口细分变量和地理细分变量。
【评分标准】正确回答两个细分变量并结合材料进行合理解释，得4分，仅答出变量名称，没有进一步结合案例材料，每回答正确一个变量名称，得1分。