初级经济师《农业经济专业知识与实务》题库（695题）

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根据农产品营销中的产品概念，消费者购买大米时，属于产品范畴的有（）。

A.大米本身

B.大米保鲜袋

C.大米烹饪说明书

D.大米包装

E.大米价格

知识点：第8章 农产品市场营销

参考答案：ABCD

解析：

考查农产品营销中的产品概念。

农产品营销学中的产品概念与我们通常所理解的产品不同，它是指向市场所提供的能满足人们某种需要的物品和劳务。其具体包括三个层次：

①核心产品，每一种产品都有一部分令顾客感到非要不可的核心利益——产品本身。如大米可以用来充饥满足人体营养需求，饮料可以用来解渴等，这些都是产品的核心内容一消费者需要和欲望的中心内容。

②扩展产品，扩展产品包括产品的附加部分或某种担保之类的东西。如购买大米的保鲜袋、饮料的包装等产品所包含的有形配件和无形产品服务的组合。

③形式产品，包括产品商标、商誉、产品款式和包装带来美感要素等，同样能带给消费者一种满足。

故选项ABCD正确。