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注册会计师《公司战略与风险管理》考试试题（2217题）
华海服饰股份有限公司（以下简称华海公司或公司）是一家主营高档精纺呢绒、高档西服、职业装的生产和销售，以及品牌服装经营的大型现代化男性服装企业。纺织工业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。为应对国际金融危机的影响，落实国家保增长、扩内需、调结构的总体要求，确保纺织工业的稳定发展，加快结构调整，推动产业升级，国务院发布《纺织工业调整和振兴规划》（以下简称《规划》）。《规划》作为纺织工业综合性应对措施的行动方案，为我国服装行业创造了良好的外部环境。我国经济增长速度明显，经济形势良好，服装产业因此拥有良好的发展前景。
中国市场进入精品消费时代，服装消费不再仅仅为了满足最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足方向发展。我国城镇化的进程使得越来越多的百姓收入增加，从而促进对服装的消费。
财政部、国家税务总局于2014年12月31日发布通知，调整部分纺织产品的出口退税率。出口退税率自2015年1月1日起提升至17％，本次部分纺织品服装出口退税率提高，有利于加强我国纺织服装行业在国际上的竞争力，同时缓解了出口型服装企业的营利压力。此外国家鼓励服装企业建立自主品牌，为我国服装厂商走品牌化道路提供了机会。根据国家统计局2015年2月27日发布的数据显示，2014年末我国大陆人口为136 782万人，其中男性人口70 079万人，女性人口66 703万人，男女比例为105：100。由此可知男性服装市场还有待开发。
国民教育水平不断提高，“白领”人口增多，使人们对未来的要求，特别是服装档次的要求大大提高，更加注重服装的品位与文化。随着时代的发展，计算机技术越来越多地被应用于各行各业，服装作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐。国外快时尚、平民化的品牌不断进入我国市场以及互联网的高速发展，服装行业的竞争将更加激烈。物流成本不断增加，棉价指数一路上行，这些因素都导致服装行业的成本压力加大。
要求：运用PEST方法分析华海公司所面临的外部机会和威胁。
知识点：第二章 战略分析
参考答案：见解析
解析：
从PEST角度分析华海公司面临的机会：
①政治和法律因素。“国务院发布《规划》，为我国服装行业创造了良好的外部环境”“国家提高服装出口的退税率，有利于加强我国纺织服装行业在国际上的竞争力，同时缓解了出口型服装企业的营利压力，并且鼓励服装企业建立自主品牌”。
②经济因素。“我国经济增长速度明显，经济形势良好，服装产业因此拥有良好的发展前景”。
③社会和文化因素。“服装消费将向更高的心理需求、自我满足方向发展。城镇化进程使得越来越多的百姓收入增加，从而促进对服装的消费”“根据国家统计局发布的数据显示，男女比例为105：100，男性服装市场还有待开发”“国民教育水平不断提高，‘白领’人口增多，对高档次服装需求提高，更加注重服装的品位与文化”。
④技术因素。“随着时代的发展，计算机技术越来越多地被应用于各行各业，服装作为传统的劳动密集型产业也在加快技术革新步伐”。
从PEST角度分析华海公司面临的威胁：
①经济因素。“国外快时尚、平民化的品牌不断进入我国市场，导致服装行业的竞争将更加激烈。物流成本不断增加，棉价指数一路上行，这些因素都导致服装行业的成本压力加大”。
②技术因素。“随着互联网的高速发展，服装行业的竞争将更加激烈”。