注册会计师《公司战略与风险管理》考试试题（2217题）

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主营生产葡萄糖饮品的康健公司最初生产的葡萄糖饮品定位于帮助儿童发育和病人康复。后来，随着保健品市场的蓬勃发展，康健公司逐渐摒弃原有定位，转而瞄向日渐增长的健康市场，将它作为一款提高运动效能的饮品重新推出。康健公司的做法体现出的战略创新类型是（    ）。

A.产品创新

B.流程创新

C.定位创新

D.范式创新

知识点：第一章 战略与战略管理

参考答案：C

解析：

“后来，随着保健品市场的蓬勃发展，康健公司逐渐摒弃原有定位，转而瞄向日渐增长的健康市场，将它作为一款提高运动效能的饮品重新推出。”体现了定位创新。定位创新是指产品和服务进入市场的环境的变化，即通过在特定用户情境下重新定位对既有产品和流程的感知来实现的创新。本题中，产品没有变化、但是定位的市场改变，因此体现的定位创新。